從2013年媒體人張偉開辦的個人公號“世相”，到2015年成立北京世相科技有限公司，再到憑借“逃離北上廣”、“丟書大作戰”、“凌晨四點的北京”等一系列營銷事件引爆網絡，新世相的品牌知名度日漸提升。證明了自己把握年輕人心理、引爆社會話題等方面的能力后，新世相也逐漸不滿足于純粹的自媒體業務，嘗試以內容為核心布局綜藝等視頻內容，開啟了跨界之路。

2019年，新世相聯合騰訊視頻以及火鍋視頻出品了紀實訪談節目《女人30+》，以此為起點涉足綜藝內容制作。截至目前，新世相已聯合今日頭條、西瓜視頻打造了虛擬人生體驗式談話節目《人生選擇題》，與芒果tv聯手推出了女性情緒療愈節目《她有情緒又怎樣》，聯合騰訊視頻打造情感旅行紀實綜藝《出逃兩日又如何》以及《女人30+》第二季。

從公眾號文章到打造微綜，從自媒體到在綜藝內容制作中挑大梁，擅長上熱搜的新世相，這兩年推出的綜藝都有哪些特色呢？

一提到新世相，很多人都在說他們的話題制造能力。

從2016年起，新世相先后策劃了“丟書大作戰”、“4小時逃離北上廣”、“當一小時偶像劇女主角”等一系列營銷活動，用一次又一次的刷屏證明了自己制造話題的能力。

2017年開始，新世相逐漸不滿足于純粹的營銷活動，開始試水視頻業務。新世相先后打造了網劇《你的味道》《逃離北上廣》以及《凌晨四點的上海》《誰動了我們的睡眠》等短視頻，引發了廣泛的傳播，向影視內容制作邁開了第一步。

2019年，女性題材撐起了文娛市場的半壁江山，如《我家那閨女》《妻子的浪漫旅行》《我們是最好的朋友》等綜藝節目屢登話題中心。而新世相也聯合騰訊視頻和火鍋視頻，順勢推出了微綜藝《女人30+》。

從內容上來看，新世相進入綜藝領域，采取了一種“討巧”的方式——制造話題。作為新媒體平臺，新世相多年來累積了兩大資產，即龐大的用戶體量和強大的話題制造能力，而這也讓其在用大眾話題去帶動內容共鳴這一點上有著得天獨厚的優勢。

據新世相公布的數據顯示，在2018年新世相排名前十的文章中，50%以上的文章都跟年齡話題相關，而在新世相超1000萬的用戶中，有超過 70% 的女性用戶，且大多來自于一、二線城市。

正是基于這些反饋所給出的數據，《女人30+》很巧妙地將話題聚焦在“女性年齡”這一主題，以訪談的形式走進張柏芝、陳喬恩、秦嵐、馬麗等年齡稍長的女星的生活，并圍繞著催婚、生育、職業瓶頸、婚姻危機等具體的話題展開討論，讓女明星在鏡頭前袒露心聲，直面年齡帶來的種種提問。從這個角度來看，《女人30+》其實可以看作是其女性用戶情緒發酵的產物。

而借由節目中嘉賓們的敘述和討論，現代女性隨著年齡增長必然會面臨的各類普遍性問題，也被一一呈現了出來，讓觀眾自然對節目內容產生了情感共鳴。數據顯示，《女人30+》總播放量破2億次，單期播放量平均也達到了3000萬-4000萬次，對第一次涉足綜藝內容制作的新世相來說，這可以說是一個比較漂亮的數字。

在《女人30+》第一季成功后，新世相在綜藝領域上的嘗試顯然“更有野心”了。2019年11月，新世相聯合今日頭條、西瓜視頻合作了談話節目《人生選擇題》。節目提出“人生是道選擇題”的設想，在主持人華少的引導下，明星嘉賓用自己的人生作為選擇依據，探討人生四個階段的得失，為困擾在人生問題上的人們提供幫助。

今年，新世相在綜藝領域持續發力。《女人30+》第二季繼續直面女性年齡焦慮，對當代女性高頻話題進行探討與解答；《她有情緒又怎樣》通過嘉賓訪談、演播室觀察、專家對話等環節，觀察女性嘉賓的生活及處理情緒的方式，讓女性力量真正被看見；《出逃兩日又如何》則邀請四組不同關系的嘉賓逃離城市生活，在旅途中探尋親人、愛人、朋友等親密關系的意義，將風景、人文和親密關系創新融合在一起。

無論是《女人30+》，還是《她有情緒又怎樣》，或者是《出逃兩日又如何》，大家在看完節目之后，都有同樣的感受，依然還是熟悉的新世相的味道。作為非傳統意義上的綜藝節目制作公司，新世相是如何做出最近的綜藝味道的呢？

一方面，在節目定位上，以體量較小的微綜藝為主。不同于當下很多綜藝節目每集動輒一兩個小時的邏輯，目前新世相所打造的綜藝中，《女人30+》《她有情緒又怎樣》《出逃兩日又如何》單期節目時長都控制在20分鐘以內，最短的《女人30+》每期節目僅8分鐘。

對于新世相來說，作為綜藝行業的一個“新人”，選擇從小體量的微綜藝開始做起，風險相對比較小，更適合新手去彎道超車。同時，移動互聯網時代，年輕人生活節奏越來越快，而微綜藝節奏快、時長短、題材新等特征，契合了用戶碎片化的時間觀看需求，日漸被各大平臺所青睞，市場前景較為可觀。

另一方面，新世相所產出的綜藝背后的共同點都是一個——共鳴。通過足夠戳中社會痛點的話題讓用戶獲得與節目的情感聯結，引起大眾對于節目的關注和討論。

作為從微信公眾號起家的自媒體，新世相在全網積累了超過1000萬的讀者，主要是一、二線城市用戶，女性略多。這些讀者不只是閱讀新世相的故事，也會持續地向新世相輸出內容。據了解，新世相每周都會發起一個用戶互動，向用戶提問一個人生問題，大量的用戶故事、用戶評論，匯集成了海量的素材。經過幾年的互動和讀者反饋，新世相擁有了一個有著千萬讀者故事的內容系統。

當有需要進行內容輸出時，新世相可以快速地從內容庫中找到相應的素材。據了解，在制作《人生選擇題》時，新世相就從內容庫13861個用戶反饋的人生大問題中篩選加工出節目中的118個問題，做成問題庫供明星選擇。

同時，依托媒體屬性，新世相也非常擅于捕捉用戶的故事與痛點、愛好趨勢。比如《女人30+》以年齡為切入口，關注愛情、事業、生子等話題的討論獲得廣泛共鳴；《出逃兩日又如何》通過四組嘉賓的自駕旅程，表達著特殊時期下無數城市人的心聲；而《她有情緒又怎樣》鼓勵女性直面自己的情緒，引起了女性強烈的情緒共振，在這些節目的彈幕中，很多用戶并不是簡單地去評論嘉賓的行為，反而是在談論自己的經歷和感悟。

其實不難發現，在新世相綜藝中被熱烈討論的，諸如年齡、婚姻、事業、情緒等話題，也是其此前策劃的刷屏營銷活動的主題。當下熱議的社會話題+自帶流量的明星嘉賓，這套內容操作方法已經被新世相團隊驗證過多次，當被移植到綜藝節目時也成為了駕輕就熟的路徑。

以第二季的《女人30+》為例，隨著女性意識的崛起，與女性有關的話題都能在社會中引發大量的關注，而節目便聚焦了當下女性所面臨的一系列社會問題。在節目播出期間，#楊天真為工作犧牲身體怎么了#、#江疏影 不愛比不婚更可怕#等話題頻頻登上熱搜，這些關于年齡、愛情、生育、健康的觀點表達，一下子擊中了大眾的痛點，引發了網友熱烈的討論，從而有效帶動了節目的傳播和熱度提升。

兩年的探索，新世相早已擺脫了一個單純的自媒體的身份，在綜藝制作層面也逐漸形成了一套屬于自己的打法。從自媒體創作者到事件營銷再到如今涉足綜藝領域，新世相在轉型的路上正越走越遠，未來能否把綜藝這條路越走越寬？值得期待。

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文/李楊 來源/綜藝瞭望臺

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Y0mPnxH2kyyDVLmusR2jCQ