作者：柱哥鬼，首發(fā)：廣告常識
假期歸來，肯定有點恍惚，為你選了100句文案，回回神。文章也很長，14000多字，98張圖，建議先收藏再閱讀。文末留言，推薦你在秋天看到的好文案，出自書籍、歌詞、電影等一切好文字都行。
都說秋風蕭瑟，但我卻覺得秋天是很浪漫的季節(jié)，因為有太多浪漫的節(jié)日，太多關于團圓的祝福。
褪去夏日的燥熱，在秋風漸起的清涼里，讀到一些句子，心中泛起漣漪。那種感覺，就像獨自站在花園，頭頂是碧藍如洗的天空，一片樹葉飄飄搖搖地落下，正好掉落在腳邊，滿心都是歡愉的寧靜。
秋天來了啊，真好。
我越與世界保持著距離
就越感知到我觸手可及的渺小
我經常會想起坂本龍一說的
正因為世界都不認識我
某種程度上 我很自由
孤獨有時也是自由的代名詞
來自Vivo與石騰帥導演合拍的廣告《你適應這個世界了嗎？》
關于孤獨，每個人見解不同，但無一例外，都經歷過某個孤獨的時刻。這種普適性讓消費者能對廣告中關于孤獨的獨白產生強烈的代入感，配合那些心向往之的拍攝畫面，讓這一切有了穿透人心的力量。
對攝影設備來說，沒有什么比拍出讓人心動的影像更吸引人，當觀眾跟隨旁邊的講述連接起所有畫面的同時，也感受到了 vivo 手機攝影功能的強大。
看到這100分的早餐
眼淚馬上掉下來……
媽媽呀
高考總分是750分
來自蒙牛高考押題奶海報。
看完讓人直呼真實，又有些想笑。學生時代的回憶就這樣被勾起，考試前的雙百早餐，一根油條加兩個蛋，還有考完之后心中的忐忑，感覺題目太簡單又懷疑是不是自己自我感覺太良好，對細節(jié)的呈現(xiàn)讓這一套“高考押題奶”戳中了很多人的共鳴點。
何謂大人？
減去不屬于我的
除去我不喜歡的
等于當直爽的大人
來自7-11旗下咖啡品牌 City Cafe《每日燒腦習題》。
怎樣成為大人，成為怎樣的大人，大概是年輕人們最常思考的問題了。屬于少年的棱角還未磨平，對于生活還抱有希望，對于既定的社會規(guī)則還有挑戰(zhàn)的勇氣。這些所謂的“不成熟”也許會讓年輕人碰壁，但也正因為這些，青春才顯得格外可貴。
我們總得留下些什么吧
來自小米畢業(yè)季短片《好好說再見》。
在這支短片里，真實還原了這一屆畢業(yè)生還沒開學就要離開大學的匆忙狀態(tài)。本想和朋友們在最后一學期好好度過，因為疫情卻只能宅在房間趕論文、等開學，遺憾、傷感、煩躁，種種情緒的刻畫，非常寫實。
結尾用五花八門的畢業(yè)照來致敬在疫情下畢業(yè)的學生們，希望每個人都能“好好說再見”。用這樣的方式，表達“那些獨自一人度過的時期，有著無數個我們在結伴而行”的主題，觸動了很多畢業(yè)生心底柔軟的感動。
真正的朋友總有機會再見，就像那句話說的，我們信仰的東西還在，我們的友誼就還在，如果沒有了，那寒暄一萬句都是空白。
愿你不必百度，也能找到答案
來自百度微電影《答案》。
故事雖然是關于高考填志愿，但事實上，這句話擊中的人群，卻不止這個年齡段。我們總想找一個標準答案，以為像學生時代的練習題，有了答案問題便可以解決，但人生中有很多問題，并不是那么容易就能解答，不然何勇也不會在《鐘鼓樓》里唱：“是誰出的題這么的難，到處全都是正確答案。”
成年人的每一天都像上戰(zhàn)場
太拼的人未必一生太平
來自百度短片《抱歉，這就是生活》。
聽起來像是毒雞湯，很致郁，但這確實是生活的真實。小時候總是想長大，等到真正長大才發(fā)現(xiàn)，原來成年人的煩惱和責任有這么這么多，壓得人喘不過氣來。的確，付出不一定有回報，努力也不一定有結果，但我們還是在為了心中一股“不甘心”的執(zhí)念堅持著，活下去并且生活得更好，不是嗎？
媽媽，我可以跳到月亮上去嗎？
好啊，記得回來吃飯哦！
來自麥當勞《點亮夢想》活動宣傳廣告。
這句話是1936年登月第一人阿姆斯特朗童年時和母親進行的一次簡單對話，面對阿姆斯特朗的異想天開，母親沒有告訴他“清醒的現(xiàn)實”，而是好像談論一件再平常不過的事一樣，肯定了他的想法。
也許就是這句話，守護了孩子天真的夢想，讓他有一直前進追夢的勇氣，最后真的登上了月球，就像這次片子最后說的，“你的回答會點亮他”，今天的異想天開，說不定就是明天的現(xiàn)實。
人生海海，各有解答
當你選擇，就是答案
來自知乎《答案》。
這句話像是百度《答案》的續(xù)集，明確地告訴你，你的選擇就是最好答案。人生總有很多迷惑，有的時候不一定就能找到最優(yōu)選擇，而是在利弊之間難以抉擇。就像李開復給年輕人的忠告中提到的：選我所愛，愛我所選。忠于內心，為自己的選擇負責，這就是答案。
把日子過好
需要一張桌子和一點默契
一口鍋和一些霸道
一條小狗和一些溫柔
一個西紅柿和一次差錯
一把琴和一份勇氣
一粒種子和一點耐心
來自京東《把日子過好》。
很喜歡這個句式，具體的事物，加上當時的心情，組合成一副動人的生活畫卷。乍一看很吸引人，讓人有探究下去的欲望，待到回過神品味到其中的深意，又會被字里行間散發(fā)出來的生活氣息所打動，非常溫馨。
曾坐在這些位子上的人們啊
愿你們走出這扇門
都將找到屬于自己的位子
來自肯德基《位子》。
“愿你”這個句式最近見到得有點勤，看得多了就容易疲勞，但這個句式確實好用，很容易擊中消費者內心引發(fā)情感共鳴，不過前提是“愿你”后面跟的內容一定得是真的基于對消費者的深刻洞察之上，才能不流于形式成為湊熱鬧的口水話。肯德基用“位子”隱喻人在社會中的“位置”，配合樸實真摯的文案，就打動了很多年輕人。
我喜歡故宮的紅墻
遠看是單純的紅色
但近看時可以看到紅墻上有很多肌理
像是一種歷史的重疊
來自立邦藝術漆《對話青山周平》紀錄片。
片子通過對話日本籍建筑設計師青山周平，探討“如何表達日常生活中的藝術”，雖然是推廣宣傳，但片中青山周平對于建筑和藝術的觀點仍然值得大家思考。我尤其喜歡他對于故宮的描述，“紅墻上的肌理像是歷史的重疊”，一句話便引發(fā)大家對于故宮和歷史的思考，余味綿長。
我們在原野，
是唯一的樹，
假裝嫁接。
——《年輕時候的秋天》
我決定，
從此認真對待你嚴肅時的美麗，
可愛呀，
如同身著西裝的男士
悄悄的屁
——《你生氣那天》
老張，
如果你的兒子，
我的女兒都不同意。
不要擔心，至少，
我們每天可以，
相處一場廣場舞的時間。
跳華爾茲吧，
我們離得近一點。
——《叛逆期》
以上來自杜蕾斯2018年《秋日詩集》。
杜蕾斯不僅善于表達性，“愛”的表達也讓人贊嘆，一首首或溫暖或甜蜜或俏皮的詩，勾起大家心中對愛的渴望和回憶。除了《秋日詩集》，春日、夏日、冬日都有詩集，杜蕾斯陪伴大家走過四季。
夏日午后的蟬鳴中
靜得只能聽到拉開車門的輕響
日光照得地面發(fā)白
駛出停車場時
打盹的野貓掃了掃尾巴
隨手摸到一首只屬于你的歌
跟著音響輕輕哼出下一句
心中有了加速的念頭，
路便開始在車輪下向遠方綿延
以上來自雷克薩斯與青年導演張大磊合作的《一輛車的真正意義是什么》，談論如何用電影語言詮釋一輛車的駕乘質感。
就好像小時候感受“風”這個概念，風是看不見也摸不著的，但是從擺動的樹枝，打著卷的落葉和臉上涼涼的愜意中，我們知道，風來了。車給人的感覺也是如此，“那些無法寫到銷售手冊中的時刻，是最值得珍惜的感受”，一輛車真正的意義是什么，每個人的感受都不一樣，雷克薩斯沒有一定要尋找一個答案，而是把選擇權交給消費者，去感受，去體驗，去決定。
愛不止一種
愛只有一種
來自百威七夕親吻瓶。
百威一直以來都在提倡“真我至上”，這份灑脫與自信也表現(xiàn)在七夕親吻瓶活動上，不同的瓶身圖案搭配出不同的組合，表達百威包容、多元的愛情觀。為愛情的多樣性發(fā)聲，不限定愛情的性別、年齡、條件，每一種愛情都值得被尊重，值得被祝福。
人生就像種子
不小心落地的地方
就叫家鄉(xiāng)
——《種子》
恩茜10歲安徽懷遠
秋天的樹上
沒有一顆果子
是多余的
——《秋天》
香巧8歲 四川綿陽
來自農夫山泉與“銀聯(lián)詩歌 POS 機”活動合作推出的“詩歌瓶”。
詩呢
就是一種關于真心和坦白的天賦
來自中國銀聯(lián)《三千尺》。
片子講述了一個愛寫詩的男孩李白白遇到李白的故事。李白白一直不被人理解，說他寫的不是詩，與李白的談話讓他備受鼓舞，最終與李白一起到達曬布詩會，成為一名真正的詩人。
不管是這個充滿天真幻想的故事，還是與農夫山泉合作的詩歌瓶，中國銀聯(lián)都在向大眾展示孩子們的詩歌，希望能讓大家看到那些還在執(zhí)著追夢的山里小詩人，呼吁更多人加入“銀聯(lián)詩歌 POS 機”的公益行動中來，這種堅持真的很棒。
不必追求刻意成熟的著裝
因為沖破外殼的不拘生長
才是我們最真實的模樣
來自蘑菇街《不穿白襯衫》。
“不必追去刻意成熟的著裝”這句話對很多剛畢業(yè)的學生來說，一定深有感觸，很多人甚至可能直到畢業(yè)去面試才是第一次穿白襯衫，對他們來說，襯衫象征著成熟正式，但也抹殺了他們的個性，讓大家都變成千篇一律的“螺絲釘”。蘑菇街鼓勵年輕人勇敢表達自我，展現(xiàn)最真實的模樣，說到了年輕用戶的心里。
我們生來就喜歡弄出點響動
雖然總是有人叫我們安靜一點
安靜到后來
我們都忘了要怎么表達
甚至更習慣沉默
但總有聲音在心里回響
越來越大聲越來越洪亮
去弄出點響動來
來自快手致敬迷笛音樂20年的品牌片。
以“我們生來就喜歡弄出些響動”開篇，用可愛又熱烈的方式，濃縮地展示著個體“從出生到成長再到成熟”的人生過程，也是“從吵鬧到安靜再到吶喊”的音樂歷程。短短兩分鐘，讓大家感受到，我們需要通過聲音，通過音樂來表達自我。
生而不同，就要敢于不同
不同，是每個人本真的顏色
來自字節(jié)跳動的 logo 廣告。
很多品牌都在強調品牌價值的多元化，這支廣告以品牌 logo 為創(chuàng)意原點，在視覺上不斷變換，配合著旁白文案展現(xiàn)了一系列 logo 的演變，完美體現(xiàn)字節(jié)跳動一貫的創(chuàng)意、獨特、潮流的風格，與“多元兼容，在字節(jié)跳動”文案非常契合。
夜深了
愛還醒著
來自方太。
很簡單的一句話，但就是能讓人想起很多。想起每次夜歸時家中亮著的那盞燈，或者半夜為你蓋上被子的那個人。是潤物細無聲的溫暖。
夏天的味道落在生活的縫隙里
落在田間的麥穗上
落在濺起的水花里
落在冒著氣泡的飲料中
隨處可尋
來自 OPPO《這個夏天不結束》。
雖然早已進入秋天，但廣東的天氣還熱得讓人宛如置身盛夏，只有當夜間的涼風吹起，才能感覺到秋天也許是真的來了。但對夏天的留戀還沒有結束，“夏天的味道落在生活的縫隙里”，很喜歡這句話，天馬行空的想象，充滿快樂的浪漫和青春的肆意。
安靜是種奢侈品
特供孤獨的人
來自RIO《空巢獨飲萬歲》。
RIO 一直強調“一個人的小自在”，對于獨處時光的表現(xiàn)讓人覺得其實孤獨并不可怕，反而是種難得的靜謐。氣氛渲染得剛剛好，文案也滿足大家對于獨處時光的想象，文藝、充實、飽滿、寧靜，在這種氣氛中，自然地將RIO產品深深植入場景中。
我們更熟悉的反而是挫折的面貌
它有的是辦法
在任何時候讓那些就算對命運再順從的人
都覺得難堪
日后若是聽說某人如何成功
我們理應半信半疑
成功從不被誰 終于擁有
我們至多與它 片刻并肩
來自奔馳與李宗盛合作的微電影《雖坐擁珍物，寧虛懷若谷》。
片子講述了一個普通人走向成功的人生故事，通過二十、三十、四十、五十歲這四個不同的人生階段展現(xiàn)主人公不同時期的心路歷程，讓觀眾從真實的境遇中感受人生的不同滋味。文案滿是李宗盛對生活的清醒洞察，雖然不那么“治愈”，但卻格外真實。
時間吃掉了一些我們
我們也吃掉了一些時間
吃定夢想的人
沒有不能下咽的夜晚
來自肯德基“原味詩意哲學”。
從“吃”里悟出來的人生哲學，是詩意與煙火氣混合的奇妙產物，看似平淡，但仔細回味又能悟出一番滋味，很妙。
世界中心是
（1°32′E，47°13′N）
我的中心是
（你，你）
來自攜程旅行七夕海報。
有一丟丟土味情話的感覺，不過還是挺浪漫的。地球陸半球中心的經緯度坐標契合“在世界中心呼喚愛”的主題，與攜程旅行品牌非常契合。無論走到哪里，無論在世界哪個地方，我的中心只有你。
起風了，把窗關上
下雨了，撐開傘
想家了，織起牽絆
天亮了，待我脫下黑暗
——《獨白》
禹荷先生 青年演員
你需要最喜歡的
一部電影/一本書籍/一首樂曲/嗜好/偶像/別的什么東西
來滿足他人對你生活的窺視
和自以為是的了解
偶爾發(fā)出佯裝的共情
去維系同類這老舊的人際關系
——《 。》
雨錕 獨立唱作人
短瞬的一生是為體驗
24幀的連續(xù)影像，是虛假的真實再現(xiàn)
可其體驗，卻時常比真實更讓人留戀
——《幻覺》
孔佑陽 青年導演，動畫創(chuàng)作人
以上來自太平鳥《和世界相處的第367天》。
太平鳥邀請11位不同行業(yè)，不同領域的青年，讓他們以詩意的角度來解構眼中的世界。在青年人的眼中，有對前路的迷茫，有不愿意屈服的反抗，有對生活的浪漫幻想也有對現(xiàn)實的無奈，但無論如何，還是要做一個堅信 PEACE&LOVE 的太平青年。
沒有漁船路過的那天
海盜們就躺在甲板上
望一下午天空
——加勒比藍
做個板栗
面對生活的煎熬
實在繃不住了
就咧開嘴笑笑
——板栗棕
我說，像時間
我說，像歲月
我說，像山后的溪
你不懂
我說，像每個月的薪水
你就懂了
——流光銀
來自 MINI 2019年色彩寫真廣告。
這個系列的色彩有很多，但我最喜歡這三種顏色的文案，詼諧幽默。想象一下，兇神惡煞的海盜百無聊賴曬太陽，是不是還有點萌？板栗被炒這么煎熬的事，卻因為“咧開嘴笑”而有了治愈的味道，最好玩是“流光銀”，本來高大上的顏色，結果解釋成“薪水月光”，太皮了。
人們看著殘缺的月亮
月亮也看著心碎的人
來自中國平安《中國月亮》。
今年疫情席卷全球，各類意外頻發(fā)，都說月圓人團圓，在失去家人的人們心中，家人不在了，心中的某一塊缺了，從此月再難圓。適逢中秋、國慶雙節(jié)同慶，“平安”成為每個小家、每個國家、乃至人類大家庭的共同祈望，《中國月亮》不僅是對“平安”品牌名稱的溫暖詮釋，也是對“平安”企業(yè)使命的真誠表達。
生不出人
我很抱歉
——悲歡不孕不育醫(yī)院
想生就生
生得痛快
眾生皆苦
我卻很咸
——悲歡海鹽
腌啥都咸
所有人都在談戀愛
只有我
在彈煙灰——
悲歡琴行
能彈肖邦
為什么要彈煙灰
以上來自陳野《如何像網抑云一樣寫文案》。
如果以“悲歡”為賣點販賣產品，會發(fā)生什么事？很喜歡這個腦洞，讓我想起電影《第36個故事》，什么都可以拿來交換，看起來是交易，其實討論的是人與人之間如何交往。為悲歡寫廣告，是不是和用故事?lián)Q酒一樣？
北歐的極光璀璨
尼亞加拉瀑布的雄偉壯觀
駐足詩情畫意的塞納河畔
最自由的阿姆斯特丹
壯麗雄偉的喜馬拉雅山
陽光燦爛的夏威夷海灘
遼闊的塞倫蓋蒂草原
但
關掉電腦
這些地我都沒去過
來自高德地圖《十一行詩》。
在地圖上可以環(huán)游世界，但現(xiàn)實中我其實沒出家門，有句話叫“身未動，心已遠”，但能夠真實地踏上那片土地，一定能體會到更多從書本上、影像中體會不到的身臨其境。
原來日出 乃山尖頂起
不一樣的居停，不一樣的境情，
物予君思，思予君性。
山巒大可托日，指間恍如山尖。
居山水如畫，藏豐饒于心，
境界不止，生活不止。
萬科棠樾，東方意境美墅，
一襲東方味。
【在東方，生活當以境界甄別】
原來車馬 竟可以圖騰
不在于你走多遠，但在乎你想多遠。
人依稀盤桓于亭臺，心卻已弋出界外。
波瀾不興中，境已萬千里。
居山水如畫，藏豐饒于心，
境界不止，生活不止。
萬科棠樾，東方意境美墅，一襲東方味。
【在東方，生活當以境界甄別】
以上來自萬科棠樾宣傳廣告。
從文案到海報我都很喜歡，簡單的線條勾勒出極具意境的景象，留白恰到好處，很有古畫的風韻。比起堆砌華麗辭藻，讓人讀來不知所云的所謂“中國風”，我還是更喜歡這種簡單的文案，寥寥數句便勾起國人的出世情懷。
看人風箏亂，不亦快哉
午后游船，
遇疾風，
不得東西南北。
岸有小童，
看我無措而鼓掌。
手中風箏竟脫線而飛，
直上云霄，
他追不及，跺腳。
我敞懷大樂。
原島湖山 十里荷塘 曲徑村落
來自萬科棠樾度假村宣傳廣告。
海報很有豐子愷的風格，寥寥數筆配上一句小詩，連文案中描寫的情景也是游船、疾風、小童、風箏，很有畫面感，一片祥和閑適。
大有山河小有閑
回了家門，就入了山門
市心最大的山，其實“架子”最小
松鼠、山龜、柳鶯……
偶爾閑來拜會你
這沒有共同語言的“鄰居”
山居野區(qū)被城市低調雅藏
既自在了歸心，也呵護了雄心
來自十五峯宣傳廣告。
打動我的是“松鼠、山龜、柳鶯……偶爾閑來拜會你”這句，很有童心，讓人想笑。
雖然這二年
剛與脫發(fā)的年輕人建交
但與你的感情，已維系前年
具象在你的湯里、飯里、菜里、心里
——《寧夏枸杞》
寧夏人寫給東莞人的情詩
釀了米酒、豆腐、苦瓜
釀了時間、塵土、人生
釀了一支傳奇的文明
將大半個南方填滿
卻依然是客
直到遇見你
家人
——《釀》
客家人寫給東莞的情詩
三千多公里的距離
讓這道菜有了兩種不太相同的做法
但有什么關系
在有雪和沒雪的城市
它都有一個共同的名字
——《鍋包又》
黑龍江人寫給東莞的情詩
以上來自紀錄片《尋味東莞》。
以“給東莞的情詩”來體現(xiàn)東莞美食的包容和多元，充滿人情味又有趣。寧夏枸杞說最近才與脫發(fā)的年輕人建交，漫不經心地提到“養(yǎng)生梗”，黑龍江人把美食帶來東莞，笑點卻落在東北口音的名字“鍋包又”上。而客家人“釀了時間、塵土、人生”，既點明了客家美食最常用的做法，又讓大家能感受到客家人群體厚重的歷史文化積淀，厲害。
沉湎于虛幻的夢想
而忘記現(xiàn)實的生活
這是毫無益處的
千萬記住
來自 J.K.ROWLING《哈利波特與魔法石》。
哈利波特無意中發(fā)現(xiàn)了厄里斯魔鏡，在鏡中他見到了自己的父母。于是他每天都想來看看，并且沉溺在其中無法自拔。鄧布利多發(fā)現(xiàn)了，對哈利波特提出忠告：“人們在它面前虛度時日，為自己所看見的東西而癡迷，甚至被逼得發(fā)瘋，因為他們不知道鏡子里的一切是否真實，是否可能實現(xiàn)”。在鄧布利多的勸阻下，哈利將心思重新放回到現(xiàn)實世界中來。
不僅對于哈利，對沉湎于短視頻和網絡世界的我們來說，也是響亮的警鐘。
表現(xiàn)我們真正自我的
是我們的選擇
選擇比我們的能力重要得多
來自 J.K.ROWLING《哈利波特與密室》。
哈利最終戰(zhàn)勝了蛇怪，但他對自己是否屬于斯萊特林仍然心有懷疑，因為他會蛇語。鄧布利多告訴哈利，“選擇比我們的能力重要得多”，與生俱來的能力我們沒法選擇，但人生路該怎么走，掌握在自己手中。鄧布利多真是人生導師，又睿智又可愛。
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我從沒被誰知道
所以也沒被誰忘記
在別人的回憶中生活
并不是我的目的
來自顧城《早發(fā)的種子》。
就像大張偉覺得“自以為是”需要很大的勇氣，在密集的社交網絡中，想要保持平常心并不是一件容易的事，就算不是公眾人物，普通人的生活也接受著來自各方的審視。暢所欲言地表達想法，越來越難了。
尷尬是種
把自我與世界徹底分割的情緒
一個人最尷尬時
也代表他與周圍環(huán)境完全抽離的那個瞬間
這個時候對“自我存在”的察覺感最強
來自非天夜翔《奪夢》。
小說的設定很有意思，打敗夢中的魔王，讓做夢人在現(xiàn)實世界得到救贖。其中，這段對于“尷尬”的心理學解釋給我留下了很深的印象，因為我是一個非常容易感到尷尬的人。果殼上曾有文章說，對于情緒名詞的了解越多，就越能掌控情緒，因為你能分辨出此刻自己的狀態(tài)，而不會被模糊不清的感覺所操控。所以當我們尷尬時，是因為我們突然將自我從環(huán)境中抽離出來了嗎？就好像漂浮在空中的靈魂，旁觀著這個世界？
挺奇妙的。
為什么你坐在那兒
看上去就像一個沒寫地址的信封？
來自馬克·吐溫。
乍看到這句話，大家對“沒寫地址的信封”所表達的含義感到迷惑，但再細想又覺得字里行間都透露出一股嫌棄，讓讀者感受到被描述者撲面而來的不合時宜。文人毒舌起來真的殺傷力很大。
青春并不神圣
也絕不永恒
但它對我們每個人都很重要
因為它自由廣大
因為它去而不回
來自江南《此間的少年》。
很多人懷念青春，懷念的并不是青春本身，而是青春年少時的自己。《此間的少年》中，段譽、喬峰、令狐沖等等金庸筆下的人物成為學生聚集在汴京大學，武俠江湖里的俠客在現(xiàn)代校園里的學生生活，每個人身上保留著原人物的特質，但又上演著青春的故事，很吸引人。
真朋友和好作家都很難得
只有夏洛二者都是
來自童話《夏洛的網》。
這篇童話已經被改編成電影，但我最喜歡的還是童話最后一句：真朋友和好作家都很難得，只有夏洛二者都是。蜘蛛夏洛為了幫助小豬威爾伯，不讓他被殺掉做成火腿，在蜘蛛網上編織出“好豬”等字樣，讓威爾伯名聲大噪成為名豬，不用再擔心被屠宰。夏洛無條件地幫助朋友，哪怕生命的最后仍然在為威爾伯操勞，最后她去世了，威爾伯負責照料她的孩子們，看著他們孵化，將夏洛的生命延續(xù)下去。
是非常感人的關于友情的童話。
每當你想批評別人的時候
要記住
這世上并不是所有人
都有你擁有的那些優(yōu)勢
來自菲茲杰拉德《了不起的蓋茨比》。
這句話不但能送給鍵盤俠，也能讓我們評價他人的時候能夠更加客觀公正。例如，有些人總抱有“窮就是因為懶”的偏見，但事實上，導致貧窮的原因是很復雜的，有些甚至不以人的意志為轉移。我們在發(fā)言之前，確實應該意識到這一點。
明智的放棄勝過盲目的執(zhí)著
去吹吹風吧
能清醒的話感冒也沒關系
來自林語堂。
最近不是有句話很火嗎？世上無難事，只要肯放棄。原來林語堂老早就說過這句話，這些常年出現(xiàn)在語文書上的文學大師們，私底下都這么可愛嗎？想起季羨林的《清華園日記》，簡直是快樂源泉，推薦你們去看。
沒有不可治愈的傷痛，
沒有不能結束的沉淪，
所有失去的，
會以另一種方式歸來。
來自約翰· 肖爾斯《許愿樹》。
今年格外需要這樣的話來給自己打氣。無論好事壞事，經歷過就一定會留下痕跡，就像那句話說的，那些殺不死我的終將使我更強大，一切都會過去，會好起來的。
游戲化是一種強大的商業(yè)工具
恰當地利用它
能帶來更快樂、更健康、更明智的行為
來自《欲罷不能：刷屏時代如何擺脫行為上癮》。
智能手機讓大家生活更方便，但也讓容易讓人上癮，看看路上的“低頭族”就知道了，什么都可以不帶，手機一定不能不帶。這本書從上癮機制、上癮機制的應用以及怎樣對抗上癮等方面來分析行為上癮現(xiàn)象。其中，“游戲化”被認為是一種強大的商業(yè)工具，既可以用來吸引用戶，也可以用來擺脫上癮行為，這都取決于怎樣恰當地設置游戲機制。
他們頭頂上是一個
由雪白花朵構成的芬芳拱頂
花枝下面彌漫著黃昏時的熹微紫光
拱廊的盡頭
仿佛天主教堂一扇巨大的玫瑰色窗戶
可以瞥見遠處晚霞映紅的天空
來自《綠山墻的安妮》。
很可愛的一篇兒童小說。安妮熱情活潑，對一切都充滿好奇心，而且不管是否遭受訓斥，都堅持用自己的方式去熱愛這個世界。在日劇《家族的形式》中，女主熊谷葉菜子就非常喜歡這本書，覺得居住在綠山墻的安妮給了她很大的勇氣。
里面有很多描寫環(huán)境的段落，讓人身臨其境，宛如一幅幅畫卷展開在眼前，美極了。
我不適宜肝腸寸斷
如果給你寄一本書
我不會寄給你詩歌
我要給你一本關于植物，關于莊稼的
告訴你稻子和稗子的區(qū)別
告訴你一顆稗子提心吊膽的
春天
來自不知名作者的詩。
感受字里行間小心翼翼的愛戀，讓人也跟著放輕呼吸，生怕吹一口氣這琉璃般剔透的情感就碎了。一棵稗子提心吊膽的春天是什么呢？是想讓你知道，又怕讓你知道的忐忑嗎？
把自己交給他人的眼光去評判
正是產生不安和懷疑的根源
來自米蘭·昆德拉《生活在別處》。
不管生活在別處還是此處，將自己置身于他人的評價之下，就等于將鑰匙遞給他人，任由別人為自己套上枷鎖。我們總是說要愛自己要自信，但事實是，這很難。如果不難，千百年來也沒有那么多人去說這個話題了。
陽光打在我臉上
像是打了一記耳光
來自加繆《局外人》。
有親人去世情節(jié)的小說，有兩本讓我印象非常深刻，一本是加繆的《局外人》，還有就是村上春樹的《1Q84》。在《局外人》中，莫爾索面對母親去世，身體按照世俗的規(guī)則去參加葬禮，精神卻游離在事件之外，好像精神和肉體處于不同的維度中，充滿冷漠又荒誕的無能為力。而《1Q84》中的川奈天吾，他長期處于父親高壓的控制之下，父親去世的過程他全程參與，隨著父親生命的流逝，他就像擺脫貓城回到人世間的旅人，尋回了自己。
兩本都很值得一看。
百葉窗把陽光切好
擺在床單上
來自蔡仁偉。
這么浪漫的想象力，只一眼就擊中了讀者的心。順著這句話，我已經在腦海中想象出當時的環(huán)境，干凈的床單，濕潤的空氣，靠墻放著一張書桌，桌上一盞臺燈，拉開百葉窗，窗外的棕櫚樹和芭蕉葉郁郁蔥蔥，滿眼都是盛夏光年……我喜歡這句話。
趁熄滅前，還可一見
蠟成了灰，沾污了我的臉
眾生蔓延，淚海被填
浪漫擱淺，舊歡不變
來自關淑怡《三千年前》。
這首歌有幾個版本， 但我最愛這個版本，李香琴大段大段的獨白，緩緩講述一個當年的故事。當時年少，相戀的男女相約去看日落，滿心都是歡喜。后來兩人分開，再后來，過了很多很多年……
關淑怡的唱詞雖少，但卻將獨白中隱忍的相思唱得如泣如訴。是首老歌了，而且是粵語，不過真的很值得一聽。
半醉半醒之間，盈盈笑眼千千
就讓我像云端飄雪
以冰清輕輕吻面
帶出一波一波纏綿
留人間幾回愛，迎浮生千重變
與有情人做快樂事
未問是劫是緣
來自陳淑樺《流光飛舞》。
小時候看電影《青蛇》，只記得青蛇滿屋滿房梁亂繞，還有就是一大池子荷花往外冒煙。長大之后再聽這首電影主題曲，才感受到其中的深意。歌詞是黃霑寫的，極有韻味。
夜走在小鎮(zhèn)上，燈叫人影搖晃
我抖落了以往，你留下的感傷
我何必再去幻想
那一段碎夢，那一些迷惘
我也應該振作，應該成熟
好把生命奔放
來自陳彼得《夜走在小鎮(zhèn)上》。
無意中看到這首歌的介紹，才找來這么老的歌一聽。陳彼得的聲音一響我就想搖晃，很濃的年代感，但挺耐聽的，尤其是邊坐車邊聽，心中郁氣似乎都隨著這千回百轉的唱腔一起轉走了。
時間過得飛快
轉眼這些已成回憶
每天都有新的問題
不知何時又會再憶起
來自達達樂隊《南方》。
我們的世代 把厭世當一種習慣
或許這個世界 沒什么值得期待
但那都與我們無關
我們是一直飛翔的笨蛋
人生本來 該是一場狂歡
來自椅子樂團《Rollin’On》。
大象沒有眼淚
可是卻想要流淚
我們沒有解藥
只好猛喝糖漿
來自木馬樂隊《舊城之王》。
除了慢悠悠的老歌，燥起來的歌也要聽，這才是青春啊！
就是沒意思
人才要往有意思里活
十八歲生日那天
法律上承認你成年
但那不是真正的長大
真正變成大人
是一瞬間的事情
來自電視劇《以家人之名》。
雖然后半段垮掉，而且變身德骨讓很多人大呼不能接受，但前半段對于家和家人的刻畫真的非常溫暖。所以編劇到底為啥想不開呢？要是被綁架了你就眨眨眼。
做人就是這樣
常常需要什么就偏偏沒有什么
即使，世界上的人都不偏袒小丸子
但我最，最，最，最偏袒小丸子
來自動畫片《櫻桃小丸子》。
小時候最愛的動畫片，我長大了，小丸子還永遠是小學生，愛睡懶覺愛饞嘴不想寫作業(yè)，有小心思和小煩惱，明明是小孩子卻說著嚴肅的大道理。而爺爺也永遠都在，不管小丸子做什么都大力支持，永遠永遠偏袒著小丸子。可惜，世上沒有不散的宴席，陪伴了幾十年的《櫻桃小丸子》也完結了。
我勉強地笑，
勉強地瘋狂，
我的痛苦不是落幾個淚所能減除的。
我這樣的生命是沒什么可惜的，
可是它到底是個生命，
我不愿撒手。
來自老舍《月牙兒》，拍攝成電影由宋丹丹主演。
小說講述了舊社會母女二人先后被迫墮落為娼的故事，展示了一個女性對強加于她的不公命運從驚恐、困惑、抗拒到最終屈服的全過程。悲觀的老舍，在文章里寫著“可是它到底是個生命，我不愿撒手”，而自己卻撒手了，令人唏噓。
所謂的值不值
就是當你的生命走到盡頭的時候
你還有沒有遺憾
來自《沉默的真相》。
這部劇最近很火，豆瓣評分也很高，雖然吐槽也不少，說廣告植入讓人勸退，但不少人為了內容寧愿忍受廣告也要看下去。
等到我們四十歲的時候
會不會也覺得
現(xiàn)在眼前的一切都不過三十而已
那就再等等看
也沒什么大不了的
來自《三十而已》。
不記得哪一期了，《向往的生活》里黃磊安慰一位嘉賓時說的，等你以后回頭再看會發(fā)現(xiàn)，除了死之外，其他都不是事。人真是堅強的物種。
人們怯于直面這樣的現(xiàn)實：
生活中純粹依賴運氣的事情太多了
一想到這么多事情自己不能左右
就叫人害怕
來自伍迪·艾倫《賽末點》。
人的運氣大概出生之前就在發(fā)揮作用了，有些人生來就富貴，有些人生來就貧窮，根本就沒有絕對的公平。為了逃避這個讓人沮喪的現(xiàn)實，一碗一碗地喝雞湯，也許只有這樣才能讓自己繼續(xù)下去，所以，我們還是繼續(xù)堅信“越努力越幸運”吧。
在這個年代
敢“自以為是”需要多么大的勇氣
來自《樂隊的夏天》大張偉。
王小波說人的一生就是緩慢受捶的過程，尤其是還有那么多人自己被錘了之后還想拉你一起被錘，或者干脆就捶你。大張偉這句話是對那些倔強的人的鼓勵，也是給自己的鼓勵。說得很對，但確實很難做到，也許就是因為難所以才珍貴吧。
我不僅沒扼住生活的喉嚨，
還讓生活薅住了頭發(fā)。
來自《脫口秀大會》何廣智。
這世界以痛吻你，
你不要報之以歌。
這世界以痛吻你，
你扇他巴掌啊。
來自《脫口秀大會》第三季第10期王勉。
看脫口秀大會真的很治愈，人都笑癱了。就像沈騰在點評中說的，里面的一些小自私小壞，很能戳中大家。生活都這么煩了，吐槽一下發(fā)泄一下，然后整裝再出發(fā)，多好。李雪琴在采訪中也說，總有一些沒有任何意義但大家就是想追尋的東西，它也沒有傳遞價值觀，但你就覺得好好笑啊。
能開心已經是件了不起的事了，對吧。
我們每個人
都需要靠理解他人
來理解自己
最可怕的人生是喪失敏感性的人生
而所有的穿梭
陌生和失控
都是對敏感性的重新喚起
來自許知遠《十三游》。
如果你掙扎在對自己模糊不清的認知中，或者意識到自己正在逐漸降低對文字、對情感、對周遭事物的敏感度，那么你肯定會被許知遠的“十三”系列文案擊中。許知遠《那些憂傷的年輕人》豆瓣書評里，喜歡的覺得這簡直就是對年輕迷茫狀態(tài)的完美呈現(xiàn)，而不喜歡的覺得這本書就是不停在扯典故拽文。誰都沒錯，立場不同罷了。
性教育走到終極
一定會匯入教育
我們最終會發(fā)現(xiàn)我們討論的
其實并不是性
而是人與人之間如何相處
如何理解和尊重
如何愛與被愛
是每一個人帶著美好的愿望
在一次一次的練習親密和交流中
走向成熟
來自“你我伙伴”的演講。
網絡上不時爆出來的新聞讓我們意識到性教育是一件非常必要的事。但，當我們談論性時，我們要說的究竟是什么？這段話中有一句特別打動我，我們討論性，實際上是在討論人與人如何相處，如何理解與尊重，如何愛與被愛。知道什么才是真正的愛，才能有效防止“以愛之名”的侵犯，才能更好地去保護他人，保護自己。
村上春樹：
與其說我喜歡喝奶茶，
莫如說我喜歡的是喝奶茶的這個行為。
納博科夫：
芋泥波波是我的生命之光，欲望之火，
同時也是我的罪惡，我的靈魂。
太宰治：
夏日的午后，本來想去死。
可是想想，
還有一杯奶茶沒喝，
那么便明天再去死吧。
來自網友@湯姆哈哈迪和@嘿嘿嘿。
如果作家們喝到了“秋天的第一杯奶茶”，他們會怎么發(fā)朋友圈呢？網友的腦洞挺好玩的，對作家們的文字精髓模仿得很到位，一本正經胡說八道的樣子太搞笑了哈哈。
死亡就像一扇門
當我們完成了人間的工作就必須從那扇門回去
這其實很簡單
如果沒有死亡
人生就是一場騙局
來自攝影師 Andrew George，他用相機記錄了一些人在將死之前的畫面，和他們想說的話。
死亡是一個繞不過去的話題。有些死亡突如其來，我們沒有任何心理準備，而有的時候，我們預知了肯定會來臨的死亡，并且不得不清醒地等待那個最終時刻的來臨。這等待的時刻，也許就是留給我們去彌補遺憾的最后機會，而心情，就是在確定的死亡面前，忐忑又平靜地等待著。
她送了我一瓶香水
我送了她一個機械鍵盤
我們都很喜歡自己送的禮物
來自TOPYS“三行情詩”大賽參賽作品，作者@朝陽區(qū)赤名莉香。
泛著甜甜戀愛味道的三行詩，讓人想起那句話——你喜歡我嗎？喜歡。好巧，我也喜歡我。
在被擠得動也不能動的滿員電車里，
發(fā)現(xiàn)你的瞬間，
我得到了唯一一份自由。
——東京都29歲 男
來自日本網友的川柳作品。
腦海中似乎能看到這副畫面，擁擠的電車里，目光穿過人群鎖定在喜歡的人身上，于是其他人都成為背景板，“我”的思緒不再為瑣事所累，跳出現(xiàn)實的桎梏，獲得了心靈上的自由。
你看這個碗它又大又寬
為什么只吃中間這么一點？
——《吃完好嗎》
每次出門
他都送到門口
眼神里面
仿佛生離死別
——《我tm也不想上班》
打開門
丟了我的隱私
關了門
要了他的親命
——《上廁所的哲學》
去的路上給他表演漫不經心
回的路上給他表演不關我事
我演的好不好
他不會告訴我
——《絕育路上》
來自話題#寫一首養(yǎng)貓的詩#。
這些詩拼在一起，就是每一個鏟屎官的日常，太有代入感了。而且光看詩只是覺得還行，再配上充滿靈性的詩名，快笑死了。
爺爺還活著的時候
這個世界的風雨都繞過我
向他一個人傾斜
來自第五屆中國（海寧）徐志摩微詩大賽二等獎。
爺爺是小時候最好的玩伴，為我們遮風擋雨，包容我們的壞脾氣，還鼓勵我們的一切奇思異想。可惜我們長大了，爺爺也老了。
我的腦袋是拿來裝快樂的
不是數學
——Adelina，8歲
說的太對了，我想把這句話轉給我媽看，才想起來我早就畢業(yè)，再也不用學數學了。這說明什么？說明數學給青少年造成的心理陰影會持續(xù)到他們成年。
30歲：
我感覺自己到了人生的瓶頸期
比較迷茫
40歲：
在這個年齡有這種感覺我特別懂
堅持就是勝利
因為未來還有更大的瓶頸
來自幾年前《嫌疑人X的獻身》電影宣傳視頻。
看了幾遍才發(fā)現(xiàn)這個熟悉的40歲中年人是蘇有朋。永琪快別鬧，爾康叫你下班后去主任家地里偷番薯，人生的瓶頸什么的，再說吧。
我們要認識到
人類對正義的追求一定是有限度的
我們只能是在正當程序中去追尋正義
因為唯有正當程序下的正義
我們才會認同這種有缺陷的正義
來自羅翔老師。
每當看到因為證據不足而無法給惡人定罪的時候，大家都會有“法律無法懲治壞人”的念頭，不少影視作品和文學作品也對此展開過探討。該不該以血還血以暴制暴？羅翔老師的這個解釋確實很有道理。
在我們的常識中認為
青春期的范圍就是10多歲左右
現(xiàn)在的孩子們只有步入社會之后
才能逐步確立對“自我”的認知
也就是在25-35歲之間
來自不知名的評論報道。
確實，從跟父母輩的聊天中也發(fā)現(xiàn)，他們普遍年紀輕輕就承擔起了家庭的重擔，更有責任也更成熟。這段話給我們提供了一種思路，怎樣才能更快地走向成熟？也許要從確立對自我的認知下手。
大自然希望兒童在成人以前
就要像兒童的樣子
如果我們打亂了這個次序
我們就會造成一些早熟的果實
他們長的極不豐滿也不甜美
而且很快就會腐爛
我們將造出年紀輕輕的博士
和老態(tài)龍鐘的兒童
來自盧梭《愛彌兒》。
攻克癌癥難關的小學生，一天寫詩2000首的16歲女……越來越多的神童出現(xiàn)，大眾非但沒有開心，反而變得更擔憂了。盧梭在《愛彌兒》里的這段話簡直就是前人的警鐘，但在浮躁的社會環(huán)境中，一些所謂“神童”的父母們能不能聽得進去就不知道了。
當我開始真正愛自己
我開始遠離一切不健康的東西
不論是飲食和人物
還是事情和環(huán)境
我遠離一切讓我遠離本真的東西
從前我把這叫做“追求健康的自私自利”
但今天我明白了
這是『自愛』
來自卓別林。
梁靜茹唱，揮別錯的才能和對的相逢，不僅對待感情，對待自己其實也一樣。把注意力放到自己身上來，喜歡自己肯定自己，然后就會發(fā)現(xiàn)，很多事變得迎刃而解了。人最大的糾結大概就是和自己較勁，有些人可能一輩子都在追求與自己和解。其實不一定最優(yōu)秀的自己才是最好的，而是接受當下的自己，才是最好的。
那是一種幾乎是絕對的孤獨
只有發(fā)現(xiàn)孤獨
才能寫作
中秋國慶假期結束，下一次放假就是元旦。時間過得真快，轉眼一年就過去了四分之三，年初你立下的 flag 實現(xiàn)了嗎？在今年剩下的時間里，再努力一下吧，不要留下遺憾。
冬天再會。
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來源|數英 文|偶就是那個鬼
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