能夠多年保持行業領先地位并實現持續增長，在于騰訊視頻一直是以可持續運營為目標，來打理視頻行業這門長線生意。此次年度發布上釋出的信息，再度表明了騰訊視頻著眼于未來，穩中求進，旨在構建一個對用戶、對合作伙伴和行業有長遠價值的綜合型視頻平臺。

騰訊視頻多年來一直保持著內容品質上的初心，從此次大會上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷給出的判斷優質內容的三個標準、內容公司長期競爭力三大“殺手”和對優質內容的三大扶持舉措可以看出，騰訊視頻在構建綜合型視頻平臺的過程中，依然是以精品內容為核心競爭力。

孫忠懷將騰訊視頻對優質內容的判斷標準概括為三個方面：基于成熟模型或經典敘事基礎上的再創新、具備能引爆口碑的突出亮點或槽點、尊重觀眾，對作品摯愛并富有工匠精神。而這三點，其實就是騰訊視頻創作內容的標準。

可以看出，騰訊視頻追求的創新，是基于經典作品“安全框架”的理性創新。遵循這一原則，不僅能提高單個作品的成功率，“每一個創新成功的作品都會給下一次的創新打下一個堅實基礎”，實現良性循環。

在內容重疊編排、網站內外流量集中競爭的當下，想要抓住用戶的眼球，內容光是四平八穩還不夠，創作者需要制造一個或多個“制高點”引爆作品口碑，這也是孫忠懷一直強調的，“在高原上推出高峰”。比如《傳聞中的陳芊芊》的引爆點是反套路情節、世界觀設定，《明日之子樂團季》的引爆點是一群有極致少年感的選手，以及民族元素與搖滾流行元素的碰撞與反差。

而創作出好內容的前提，是對內容有敬畏心，并且愿意耗費時間精力來打磨內容。孫忠懷也分析了內容公司長期競爭力的三大“殺手”：自身定位模糊，缺乏核心競爭優勢；業務重心飄忽不定，被市場熱點左右搖擺；被資本因素和市場估值所綁架與裹挾。而平臺想要尋找的是珍惜口碑、踏踏實實做好內容的公司，與其攜手走向共贏。

在對優質內容的扶持上，騰訊視頻給出的條件對從業者極具吸引力。孫忠懷透露，騰訊視頻不僅會開放豐富的平臺運營經驗、技術工具、數據等能力和流量矩陣，不斷升級內容分賬機制，還將推出騰訊視頻號。騰訊視頻打通整個生產鏈條，用更有競爭力的分賬制度激發創作熱情，幫助創作者了解用戶趨勢和市場風向、提升影響力，以平臺勢能為創作者全方位賦能。

在當前的時代背景和行業現狀下，平臺生態建設成為視頻網站的下一個制高點。此次大會上，騰訊視頻副總裁王娟分享了騰訊視頻在平臺生態建設上的新思考與新舉措。可以看出，騰訊視頻平臺生態化建設發力點清晰，不斷推動長短視頻融合，構建更加完善的全景平臺生態。

數據顯示，2020年上半年，騰訊視頻日均活躍人數、日均使用時長領先行業，移動端月活創下2018年以來新高。在保持用戶高活性、高粘性的同時，上半年新會員同比增速提升超25%，會員等級向高階流動，V8等級星光用戶已超萬人。

高增長的數字背后，得益于騰訊視頻基于以用戶為本的原則，對平臺生態的不斷優化。王娟表示，接下來騰訊視頻將以“綜合視頻平臺”為方向，開啟新的征程。

一方面，騰訊視頻以完善長視頻生態為“穩”。騰訊視頻將依托VIP開放平臺實現長視頻內容的生態連接，通過搭建全流程服務體系，將內容創作者、平臺、用戶三者有機結合，真正連接起整個內容生態。此外，基于市場與用戶多元化的觀看需求，騰訊視頻通過付費模式創新、IP價值延展、增加會員特色權益等方式持續挖掘視頻生態價值，豐富用戶的視頻娛樂體驗。

另一方面，騰訊視頻通過不斷拓展短視頻、“直播+”的新可能來求“進”，以此滿足用戶更廣闊的使用場景。在短視頻方面，騰訊視頻將推出為內容創作者打造的獨立賬號體系——騰訊視頻號，提供從內容創作到分發變現的閉環服務。同時，平臺將提供海量用戶資源、IP產業資源等，優化變現模式，全方位扶持創作者，為短視頻生態建設與發展全面賦能。

在“直播+”方面，騰訊視頻首次將直播電商與綜藝做融合，打造了首檔沉浸式全民種草綜藝直播購物秀。此外，今年6月騰訊視頻還攜手京東跨品類打造618聯合直播，全面展示了“品牌、平臺、明星、IP、會員”五位一體的生態模型，帶來行業發展“直播+”的新想象。

開年以來，中國影視行業受到的巨大沖擊有目共睹，經此一役，行業生態的“脆弱”也暴露無遺，對此，騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰表示，要想這個行業能持續有旺盛的生命力，需要我們行業的每一個環節去改變、去精進、去提升，只有良性健康的發展模式，才能真正增強我們的“抵抗力”。

騰訊視頻在劇集市場的逆勢上揚，可謂是對韓志杰觀點的最好注解。近年來，騰訊視頻踐行著腳踏實地的內容戰略：回歸內容本身，發揮原創力，吸納新生力量。在此思路下，無論是IP系列開發下的《龍嶺迷窟》，還是現實題材《安家》和《三十而已》，抑或是黑馬劇《傳聞中的陳芊芊》，都接連成為爆款，備受行業與用戶關注。

除此之外，韓志杰還分享對內容創作的三個洞察。一是在制作上“干貨劇本”變多，注水劇變少，40集內的精品短劇增多；二是在劇集深度開發上內容創作不再懸浮，與觀眾“共情”、符合當下年輕人審美的現實主義題材內容受到追捧；三是新生力量異軍突起，新生代導演、編劇的業務能力和全新的創作理念，帶來了多樣化和差異化的內容呈現方式，為行業注入了新的生機。

變化背后意味著行業的日趨成熟，騰訊視頻發布會現場公布的大劇《你是我的榮耀》《愛的二八定律》《三體》《千古玦塵》《燕云臺》《長歌行》等，皆是具有正向思想內涵、劇本扎實、制作精良、演員高匹配，綜合“含金量”高的劇集，充分滿足用戶多元化的觀看需求。

此外，騰訊視頻還深入進行現實主義題材劇的布局，既擔負起時代責任，推出根據2014年中國援非醫療隊抗擊“埃博拉”過程真實故事改編的《大國擔當之勇敢的心》；展現疫情期間中國人民團結一心、同舟共濟精神風貌的大型抗疫劇《在一起》，也關注“小人物”的生活和命運，推出將大時代與個人故事相結合，由王家衛兼任總導演與監制、胡歌擔任主演的大時代力作《繁花》；由正午陽光出品、再次剖析“中國式家庭”的《喬家的兒女》和《我的超級英雄》，讓這些立意宏大并貼近生活的作品滿足用戶的精神文化需求。

除了單個品類的內容儲備，IP的系列化開發也是騰訊視頻內容儲備的重點之一。《龍嶺迷窟》之后，“鬼吹燈”宇宙系列作品《云南蟲谷》正在制作之中，后續還將推出《斗羅大陸之絕世唐門》《斗破蒼穹2》《傳聞中的陳芊芊2》《雙世寵妃3》《外星女生柴小七2》等優質IP的系列作品，構建IP的長線生命力。

在保證大劇持續加碼的同時，騰訊視頻也在動漫、網絡電影等多元內容賽道上進行不懈探索。在動漫領域，騰訊視頻持續加大對優質IP的開發力度，《吞噬星空》《默讀者》等全新系列將陸續上線，持續夯實“國漫第一平臺”的硬實力。網絡電影方面，騰訊視頻將發力分賬生態，優化分賬業務、保持項目投資、大力支持優質團隊，探索并實現網絡電影類型題材形式的全面覆蓋與升級，儲備了《鬼吹燈之昆侖神宮》《雪鷹領主》等IP作品，通過IP多元化帶動類型題材布局，構建網絡電影新生態。

在綜藝賽道，騰訊視頻的戰略同樣呈現出穩中求進的特點。騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁馬延琨在發布會上表示，騰訊視頻將在成熟工作室的基礎上進行裂變，形成工作室集群，并新增導演工作室和新線工作室，來實現內容多元創新和產業賦能。

縱觀各大視頻網站的綜藝版面，騰訊視頻不論是綜藝品類還是內容生態的豐富度，都處在行業領先位置。經過多年的積累，平臺已經擁有了“創”、“明日”、“演員”、脫口秀等系列頭部IP以及精品綜N代，在新秀、音樂、文化、美食等領域持續探索，不斷拓寬綜藝的邊界。

結合此次發布的綜藝片單可以發現，騰訊視頻一方面對現有綜藝IP進行理念與形式的創新迭代，《創造營2021》、《明日之子Tomorrow Party》、《演員請就位2》，《吐槽大會5》、《令人心動的offer2》、《心動的信號3》都將陸續回歸。

另一方面，平臺發力直播綜藝、互動綜藝、短綜、短視頻等創新內容生產，推出大量獨家原創節目，引領綜藝風向，鞏固內容矩陣。包括由趙薇擔任發起人的國內首部女性獨白劇《聽見她說》、高甜追劇式綜藝《平行時空遇見你》、原創公路喜劇真人秀《哈哈哈哈哈》、創新品類“小鮮綜”《人間指南》《這條街的靚仔們》，以及大型直播帶貨節目《只要你敢買》《鵝外驚喜》，共同擴大騰訊視頻的綜藝外延。

隨著內容行業的快速發展，視頻網站的功能早已從播放、內容生產，進階到產業賦能。與產業的連接上，騰訊視頻的新秀戰略在業內獨樹一幟，從不同節目走出的各個領域的新人，經過平臺持續的運營和作品輸出，進一步反哺到平臺上的其它內容產品以及所屬的內容產業當中，實現對產業的長久賦能。

馬延琨介紹，騰訊視頻的新秀戰略今年將全面升級，邁入覆蓋多元藝人形態的2.0版本。除了依托綜藝IP發力新秀市場外，基于已經形成的成熟經紀運營策略，騰訊視頻向全行業藝人發起經紀業務合作。不以平臺、經紀公司、行業為界限，對藝人更加開放的合作姿態，顯露出騰訊視頻今后與產業更緊密結合的目標和全方位賦能產業的決心。

從優質內容的覆蓋到平臺生態的構建，騰訊視頻穩中求進，以高瞻遠矚的戰略和腳踏實地的實踐，鑄就精品內容，完善產業鏈條，助推影視行業良性發展，可以說，騰訊視頻已然成為致力于行業長遠發展的“建設者”。正如孫忠懷所言：“我們不會著眼于一時的得失，會立足未來，持續地構建對用戶、對合作伙伴和行業有長遠價值的綜合型視頻平臺，和大家一起共建未來。”

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文/劉翠翠 楊倪 來源/影視產業觀察

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