在7月20日凌晨，不少人的微博、朋友圈卻熱鬧了起來，一些懷揣激動心情的影迷趕在影院復(fù)工的第一時(shí)間，在大銀幕前打卡拍照。暌違近半年后，電影院終于迎來復(fù)工，不僅讓院線工作者歡欣鼓舞，也讓整個(gè)電影行業(yè)看到了復(fù)蘇的曙光。然而，在為復(fù)工的消息振奮之余，卻也要看到疫情對電影行業(yè)的影響?yīng)q在，對于已經(jīng)受到重創(chuàng)的院線行業(yè)來講短期之內(nèi)很難恢復(fù)至常態(tài)，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，影院或許要做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

影院復(fù)工所面臨的種種困難，從20號至今的一些數(shù)據(jù)中便可窺見。根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，7月20日全國復(fù)工影院數(shù)量僅有700家，而剩余的11000余家影院仍處于關(guān)門或觀望狀態(tài)，在復(fù)工的影院中僅有14家影院日票房達(dá)到了2萬，98%以上的影院單日票房不足2萬元。同時(shí)復(fù)工首日全國院線總票房約為347萬，這一數(shù)字僅占去年同期的2%左右。

在觀影人次方面，受限于“上座率不能超過30%”、“排片量縮減一半”等規(guī)定，復(fù)工前幾日全國電影院的人流量與往年同期相比仍有不少距離。根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，20號復(fù)工首日全國電影院觀影人次約為15.5萬，僅占去年同期的3.2%左右。

截止本月23號，影院復(fù)工前三天的日票房分別為347萬元、456萬元、564萬元，合計(jì)約為1370萬元。同時(shí)截止目前全國復(fù)工影院達(dá)到2000家，相比于首日的700家影院有了一定程度的上升，不過對于不少中小型影院來講，相較于復(fù)工需要承擔(dān)的昂貴的人工、租價(jià)等日常成本，復(fù)工初期影院的票房收入顯然不盡理想，比如成都某影院的一位工作人員就表示，“復(fù)工初期影片的票價(jià)可能只有10元左右，而影院又只能開一半的場次和30%的上座率，很多影院可能連水電成本都不夠。”

與此同時(shí)，復(fù)工前幾日的票房表現(xiàn)證明，受疫情影響不少觀眾對影院仍存在“抵觸”心理。在微博等一些社交平臺上，一些網(wǎng)友表明了對疫情后續(xù)發(fā)展的擔(dān)憂，目前國內(nèi)疫情雖得到了有效控制，但各地的防控形勢和手段不盡相同，對于電影院這樣相對封閉的空間來講，影廳內(nèi)空氣不流通、觀影人員復(fù)雜等無疑增加了風(fēng)險(xiǎn)，出于此原因不少觀眾也表示短時(shí)間內(nèi)不打算進(jìn)入電影院。

影院復(fù)工最關(guān)鍵的要素?zé)o疑來自于片源，而復(fù)工初期的票房表現(xiàn)之所以未能達(dá)到預(yù)想成績，也與市場上優(yōu)質(zhì)新片稀缺密不可分。在20號影院復(fù)工首日，市場上一共有23部影片上映，在這其中僅有2部新片，分別為《第一次的離別》和《璀璨薪火3D》，而其余21部電影均為之前曾上映過的老片。

在這批片單中，既包含了《美人魚》《戰(zhàn)狼2》《風(fēng)聲》《夏洛特?zé)馈返韧甑膰a(chǎn)票房爆款，同時(shí)也包含了《尋夢環(huán)游記》《當(dāng)幸福來敲門》《瘋狂動物城》等歐美經(jīng)典電影，總的來說，這批重映電影的類型分布相對廣泛，同時(shí)影片的娛樂性和觀賞性均相對較高，可以看到片方在選取作品時(shí)也盡可能滿足不同觀眾的口味。但是，從過去老片重映的票房表現(xiàn)中也能看到，經(jīng)典電影雖有質(zhì)量保證，但由于觀看渠道相對較多，不少觀眾此前已經(jīng)通過其他途徑觀看，因此這些影片對觀眾的吸引力極其有限。

以好萊塢動畫電影《尋夢環(huán)游記》為例，本片曾于2017年在中國上映并取得超過12億的票房，一度打破好萊塢動畫電影在中國的票房紀(jì)錄，同時(shí)該片在豆瓣上也獲得了9.1分的超高評價(jià)。然而對于這樣一部兼具影響力和口碑的電影，重映后的成績并不如人意，上映首日影片票房僅為42萬，顯而易見，即使是優(yōu)質(zhì)老片，在特殊時(shí)期也很難起到“救市”作用。

市場對新片的急需程度，也能從復(fù)工前幾日兩部影片《第一次的離別》和《誤殺》的票房表現(xiàn)中看出。在復(fù)工首日，受眾本相對狹窄的小眾文藝片《第一次的離別》獲得了近30%的排片占比，首日拿下136萬票房，成為單日票房冠軍。不過，文藝片的傳播劣勢很快在第二日得到顯現(xiàn)，在7月21日，電影《誤殺》逆襲成為單日票房冠軍，影片在去年12月中旬于內(nèi)地上映，后因今年1月疫情的爆發(fā)被迫下映，正處于票房上升期的《誤殺》由此暫別銀幕。暌違半年后，仍處于“保鮮期”的《誤殺》與觀眾久別重逢，而憑借先期打下的口碑基礎(chǔ)，讓本片成為影院復(fù)工后大部分觀眾的第一選擇，截止本月23號，《誤殺》已連續(xù)3天拿下單日票房冠軍，將其他老片甩在身后。

當(dāng)然，隨著疫情防控形勢的持續(xù)向好發(fā)展，對于院線行業(yè)來講也有一些利好消息，比如從本月24號開始，此前不被準(zhǔn)許復(fù)工的北京市電影院也將迎來復(fù)工。作為全國第二大票倉城市，隨著北京影院的逐步復(fù)工，必然也將為拉動票房增長起到關(guān)鍵作用。與此同時(shí)，在近日包括《喋血戰(zhàn)士》《多力特的奇幻冒險(xiǎn)》《刺猬索尼克》等在內(nèi)的好萊塢新片紛紛定檔7月下旬上映，同時(shí)由流量小生李現(xiàn)主演的新片《抵達(dá)之謎》以及國產(chǎn)動畫電影《妙先生》也都將于7月底與觀眾見面，這些中外新片也有望起到盤活市場的作用，由此推動更多影院加入復(fù)工行列。

不久前，萬達(dá)影業(yè)發(fā)布了上半年業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示萬達(dá)影業(yè)上半年虧損約在15億元至16億元左右。受今年1月的疫情影響，萬達(dá)影業(yè)下屬的600余家國內(nèi)影城自1月23日起全部停業(yè)，而境外影城也自2020年3月底暫停營業(yè)，同時(shí)公司主投主控的《唐人街探案3》等影片未能如期上映，讓萬達(dá)的電影業(yè)務(wù)板塊雪上加霜。

在萬達(dá)發(fā)布上半年業(yè)績報(bào)告后不久，作為頭部院線企業(yè)的金逸影視也對外公布了上半年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示公司上半年虧損3.1億元至3.9億元。據(jù)悉，自今年1月起，金逸影視旗下400余家影院和加盟影院全部暫停營業(yè)。作為院線龍頭企業(yè)，萬達(dá)電影和金逸影視上半年預(yù)計(jì)虧損合計(jì)超過了18億元，而在7月中旬國家電影局宣布影院復(fù)工消息后，這兩家頭部院線企業(yè)的股價(jià)不升反降，在7月17日，萬達(dá)電影股價(jià)跌幅達(dá)7.97%，金逸影視股價(jià)則大跌8.84%。在復(fù)工首日，作為龍頭院線的萬達(dá)旗下僅有43家影院復(fù)工，占旗下影院數(shù)量的7%；而根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，在20號的院線票房排行中，并沒有出現(xiàn)金逸影城的身影。

可以確定的一點(diǎn)是，疫情不僅讓影視行業(yè)受到重創(chuàng)，而頭部影企往往也都承擔(dān)著更大的損失。與一些中小影院相比，以萬達(dá)、金逸為代表的頭部院線在復(fù)工后所承擔(dān)的員工薪酬、影院租金等成本費(fèi)用相對更高。更重要的一點(diǎn)是，考慮到復(fù)工初期片源稀缺的情況，影院開業(yè)后往往會帶來更大的虧損，因此萬達(dá)、金逸等頭部院線在初期均采用相對穩(wěn)妥的戰(zhàn)略加入復(fù)工行列，而能夠成為推動影院全面復(fù)工的最主要因素，當(dāng)屬后續(xù)即將上映的一系列大片。

在本月19日影院復(fù)工前夕，貓眼、燈塔等平臺做了一項(xiàng)調(diào)查，在觀眾最想看的新片中，《唐人街探案3》《花木蘭》《姜子牙》等作品在列，不過，由于當(dāng)下影院復(fù)工情況較為復(fù)雜，這些影片的出品方表示后續(xù)在解除30%上座率上限以及市場全面恢復(fù)后，再考慮擇時(shí)上映，這些出品方也都表示后續(xù)最有可能選擇的檔期為國慶檔，其次是春節(jié)檔。而在不久前，《我和我的祖國》姊妹篇《我和我的家鄉(xiāng)》已正式宣布定檔國慶，隨著后續(xù)更多大片定檔國慶檔，相信也將對影院全面復(fù)工起到積極的推動作用。

隨著全國范圍內(nèi)復(fù)工影院數(shù)量的增加，電影行業(yè)也終于迎來了曙光，但與此同時(shí)也要看到復(fù)工背后影院所面臨的片源稀缺、觀眾信心不足等問題，影院的維持需要觀眾的支持，也需要大片刺激市場。可以確定的一點(diǎn)是，在疫情尚未消散的情況下，院線要想完全恢復(fù)至常態(tài)仍需一段時(shí)間。

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文/邁克李 來源/影視產(chǎn)業(yè)觀察

原文：https://mp.weixin.qq.com/s/7CINqDmXveUt5YD3L3VxhA