越來(lái)越多的中國(guó)動(dòng)畫，正奔向國(guó)際市場(chǎng)淘金。全球各地的動(dòng)畫節(jié)，成了“出海第一站”。

　　6月中旬，正當(dāng)國(guó)內(nèi)電影公司大佬們“齊聚”上海電影節(jié)，中國(guó)動(dòng)畫領(lǐng)域大量頂尖團(tuán)隊(duì)，悉數(shù)出現(xiàn)在了法國(guó)一個(gè)名為昂西的小鎮(zhèn)上。

　　這是全世界最古老的專業(yè)動(dòng)畫節(jié)——源于戛納國(guó)際電影節(jié)的“動(dòng)畫日”單元，自1960年起，每年6月在法國(guó)昂西舉行，已有58年歷史。

　　2017年，昂西國(guó)際動(dòng)畫節(jié)曾將中國(guó)定為主賓國(guó)，向全世界宣傳并展示中國(guó)動(dòng)畫。

　　今年的昂西國(guó)際動(dòng)畫節(jié)，中國(guó)雖然沒(méi)有任何動(dòng)畫長(zhǎng)片入圍主競(jìng)賽單元。但啊哈娛樂(lè)的《刺客伍六七》入圍了電視動(dòng)畫單元，追光動(dòng)畫的《貓與桃花源》參加了Out of competition 單元，而去年臨時(shí)撤賽的劉健導(dǎo)演的《大世界》，今年也終于得以出現(xiàn)在了Screening Event 單元。

　　今年，在昂西的Mifa（動(dòng)畫交易市場(chǎng)），中國(guó)首次有了聯(lián)合展臺(tái)。

　　并且，國(guó)家廣播電視總局宣傳司司長(zhǎng)高長(zhǎng)力直接帶隊(duì)，央視動(dòng)畫、優(yōu)酷動(dòng)漫、愛(ài)奇藝影業(yè)、詠聲動(dòng)漫等十多家優(yōu)秀的中國(guó)動(dòng)畫制作公司，第一次在昂西動(dòng)畫節(jié)舉行了中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)的項(xiàng)目路演。

　　如果說(shuō)，上世紀(jì)90年代起，法國(guó)戛納電影節(jié)一度扮演了將中國(guó)電影推上世界舞臺(tái)的重要橋梁；如今的昂西動(dòng)畫節(jié)，也逐漸成為中國(guó)動(dòng)畫國(guó)際化的一扇窗。

　　一路向昂西

　　中國(guó)動(dòng)畫和昂西的淵源甚早，早在1962年，中國(guó)的第一部水墨動(dòng)畫片《小蝌蚪找媽媽》，就獲得了昂西國(guó)際動(dòng)畫節(jié)的兒童影片獎(jiǎng)。從那時(shí)起，到2017年獲獎(jiǎng)的短片《白鳥谷》，一直陸陸續(xù)續(xù)有作品入圍或得獎(jiǎng)。

　　但昂西的概念，在大多數(shù)動(dòng)畫人心目中卻一直有些模糊。

　　事實(shí)上，雖然陸續(xù)有超前意識(shí)的中國(guó)動(dòng)畫人來(lái)參加昂西動(dòng)畫節(jié)，但至2016年，人數(shù)都并沒(méi)有那么多。

　　2017年，昂西動(dòng)畫節(jié)也命名了有史以來(lái)第一個(gè)官方中國(guó)獨(dú)家代表Chloé Rui GUO(郭銳)，也是法國(guó)可洛依文化公司的總裁。郭銳十幾年來(lái)致力于中歐影視項(xiàng)目、機(jī)構(gòu)的市場(chǎng)開發(fā)和發(fā)展，熟悉國(guó)際項(xiàng)目從前期開發(fā)到發(fā)行的整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和落地，專門負(fù)責(zé)昂西中國(guó)的策略發(fā)展和所有中國(guó)事務(wù)。

　　過(guò)去一年，隨著中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的“國(guó)際化”需求，越來(lái)越多的動(dòng)畫制作公司意識(shí)到并開始重視這個(gè)號(hào)稱“動(dòng)畫界的奧斯卡”或“動(dòng)畫界的戛納”的國(guó)際動(dòng)畫高端平臺(tái)，來(lái)參加國(guó)際動(dòng)畫節(jié)的專業(yè)動(dòng)畫公司和動(dòng)畫愛(ài)好者也逐漸增多。相較去年的25家，今年參展的中國(guó)公司超過(guò)了70家，人數(shù)大于200，增加不止一倍。

　　“昂西動(dòng)畫節(jié)是全世界公認(rèn)最頂級(jí)的動(dòng)畫標(biāo)桿，是制作，后期，發(fā)行，合拍，融資等一系列制作過(guò)程中最好最全的平臺(tái)，它認(rèn)可的作品，包括長(zhǎng)短片，劇集，宣傳片，畢業(yè)作品，VR動(dòng)畫等，也在國(guó)際市場(chǎng)有著非常重要的地位。我們相信隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的逐漸成熟，更多的人會(huì)逐漸意識(shí)到它的重要性。在中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)，它被了解的過(guò)程就像當(dāng)年了解它的姐妹‘戛納國(guó)際電影節(jié)’一樣。動(dòng)畫節(jié)也是一個(gè)品牌‘效應(yīng)’或‘背書’，它的形象需要大家一起來(lái)維護(hù)和愛(ài)護(hù)，才能有更多真正優(yōu)秀的作品，更好更公正地推給大家。"郭銳如此表示。

　　那么，那些已經(jīng)奔赴過(guò)昂西動(dòng)畫節(jié)的中國(guó)動(dòng)畫制作公司在這個(gè)國(guó)際頂級(jí)動(dòng)畫節(jié)究竟做了什么，中國(guó)動(dòng)畫人去昂西的必要性，又在哪里呢？

　　盡管在主競(jìng)賽單元顆粒無(wú)收，但這仍是至今為止，中國(guó)動(dòng)畫公司在昂西最活躍的一年。

　　對(duì)從業(yè)者來(lái)說(shuō)，以最佳動(dòng)畫評(píng)選為主的Festival（動(dòng)畫節(jié)）只是昂西動(dòng)畫節(jié)三大部分之一。Mifa（動(dòng)畫交易市場(chǎng)），一個(gè)供全球動(dòng)畫公司和動(dòng)畫人尋求商務(wù)合作，路演和融資的交易市場(chǎng)，和Meeting（論壇及見(jiàn)面會(huì)） ，穿插在整個(gè)動(dòng)畫節(jié)活動(dòng)中的一些商業(yè)和學(xué)術(shù)會(huì)議，同樣大有可為。

　　第一次參加昂西動(dòng)畫節(jié)的上海特神文化，選擇了做自己的獨(dú)立展館。特神文化創(chuàng)始人徐嫻告訴娛樂(lè)資本論，2017年他們憑借原創(chuàng)漫畫《蒸汽世界》入選了昂西動(dòng)畫節(jié)創(chuàng)投單元中國(guó)賽區(qū)，并在入圍的9部作品中獲得了最優(yōu)秀獎(jiǎng)。

　　之所以今年選擇獨(dú)立參展而不是聯(lián)合展館，則是因?yàn)椤墩羝澜纭肥且粋€(gè)非常成人化的作品。“獨(dú)立展館的話，能更好地曝光，推廣我們的作品。”

　　在昂西，徐嫻還獲得了進(jìn)一步開拓海外市場(chǎng)的積極反饋。“我們看到了國(guó)際水平，也驗(yàn)證了我們的作品是否受歡迎。歐洲的漫畫市場(chǎng)偏低幼，我們這種成人向的作品非常受歐洲大學(xué)生歡迎，他們有很好的付費(fèi)習(xí)慣，這讓我們看到了明年在海外做出版發(fā)行也是一個(gè)很好的出路。”而在昂西動(dòng)畫節(jié)結(jié)束不久，《蒸汽世界》就上線了美國(guó)的付費(fèi)漫畫平臺(tái)。

　　“路要一步步走。”在徐嫻看來(lái)，昂西動(dòng)畫節(jié)，是中國(guó)動(dòng)畫尋求輸出與認(rèn)可的一個(gè)很好的平臺(tái)，但打鐵還需自身硬，文化輸出是一個(gè)多維度的事情，首先要有足夠優(yōu)秀的，足夠國(guó)際化的作品。其次，才是更主動(dòng)地出擊國(guó)際市場(chǎng)，讓作品被更多人看到。

　　左袋文化和優(yōu)酷動(dòng)漫聯(lián)合出品兒童動(dòng)畫《艾米與咕嚕》，這次不僅出現(xiàn)在中國(guó)聯(lián)合展館上，也在上海市動(dòng)漫協(xié)會(huì)的聯(lián)合展館，海外合作方的展館，以及非官方的‘聚焦中國(guó)’單元活動(dòng)上被推介。多個(gè)渠道更多曝光的結(jié)果就是：“我們手上所有的項(xiàng)目，基本處于被賣空的一個(gè)狀態(tài)。”左袋文化創(chuàng)始人于新表示。

　　事實(shí)上，左袋文化進(jìn)軍海外要更早。2014年時(shí)，《艾米與咕嚕》，就獲得了戛納電視節(jié)的全球選拔冠軍和美國(guó)KIDSCREAM EAST的學(xué)齡前兒童大獎(jiǎng)，2016年，左袋的另一個(gè)項(xiàng)目“神明”則入選了昂西動(dòng)畫節(jié)創(chuàng)投單元“中國(guó)賽區(qū)”的十強(qiáng)。也正是這些國(guó)際性的獎(jiǎng)項(xiàng)，讓優(yōu)酷注意到了左袋文化，加速了《艾米與咕嚕》的動(dòng)畫在2017年的上線。

　　不過(guò)，在于新看來(lái)，獲獎(jiǎng)應(yīng)該是一件水到渠成而非刻意追求的事。“我們絕對(duì)不是有意地，為了參加某個(gè)展映節(jié)，而去做什么特定的項(xiàng)目，每一年在全球范圍之內(nèi)，大大小小的電視節(jié)和藝術(shù)節(jié)非常多，也沒(méi)有辦法研究得特別明確，這樣做也沒(méi)意思。”

　　在她看來(lái)，昂西的意義，更多在于和各個(gè)國(guó)家的創(chuàng)作人溝通，去了解最新的技術(shù)，最好的創(chuàng)意。“讓你做出來(lái)的東西，不是閉門造車。”

　　被昂西成就

　　縱觀主動(dòng)出擊昂西的中國(guó)動(dòng)畫制作公司，大多有一顆國(guó)際化的心。

　　在啊哈娛樂(lè)CEO鄒沙沙看來(lái)，《刺客伍六七》這部作品，雖然從題材到畫風(fēng)都是濃郁的中國(guó)元素，但從一開始，啊哈想打造的就是一部有國(guó)際化和商業(yè)化潛力的作品。而參加國(guó)際性電影節(jié)，就是驗(yàn)證作品國(guó)際性的最佳途徑之一。

　　之所以選擇了昂西，是因?yàn)樵谒拇髣?dòng)畫電影節(jié)里，其他幾個(gè)動(dòng)畫電影節(jié)過(guò)于偏向藝術(shù)和學(xué)院派，而昂西在藝術(shù)性和商業(yè)性之間則更為平衡。

　　今年也是愛(ài)奇藝影業(yè)第一次參加昂西動(dòng)畫節(jié)，對(duì)其主控主投主宣發(fā)的動(dòng)畫電影《動(dòng)物特工局》通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)參與論壇的方式進(jìn)行了推介和展示。

　　昂西動(dòng)畫節(jié)自2016年起，與戛納國(guó)際電影節(jié)合作推出了“從昂西到戛納（Annecy Goes to Cannes）”單元：每年昂西會(huì)選出幾部制作中的長(zhǎng)片/動(dòng)畫系列片，把他們帶到戛納電影節(jié)，來(lái)幫助他們?cè)诓煌膰?guó)際平臺(tái)尋找發(fā)行商，投資商，買家等等。致力幫助更多的優(yōu)秀動(dòng)畫項(xiàng)目，通過(guò)更廣的渠道更好地尋找未來(lái)合作伙伴。

　　而《動(dòng)畫特工局》成了2018年昂西選中5部作品當(dāng)中唯一的中國(guó)動(dòng)畫作品（中法合拍）。

　　“在戛納的時(shí)候，在我們參加‘Annecy Goes to Cannes’之前，法國(guó)業(yè)內(nèi)已經(jīng)有不少人知曉了這個(gè)項(xiàng)目。這次在昂西，我們一方面跟進(jìn)了之前有意向的合作伙伴，另一方面也有更多的感興趣的合作方來(lái)跟我們對(duì)接洽談，但這個(gè)契機(jī)從一開始，其實(shí)是昂西給的。”愛(ài)奇藝影業(yè)奇幻工作室負(fù)責(zé)人，也是該項(xiàng)目的制片人左沁姝如是說(shuō)。

　　在左沁姝看來(lái)，比起真人電影，動(dòng)畫電影更有潛力做到國(guó)際化，因?yàn)閯?dòng)畫是可以消除國(guó)際壁壘的一種藝術(shù)形式。

　　而去到昂西電影節(jié)，一方面是希望能增加作品的曝光度，另一方面，也希望能獲得一些未來(lái)的合作伙伴。“針對(duì)這個(gè)項(xiàng)目，我們會(huì)做進(jìn)行全球發(fā)行，希望國(guó)內(nèi)順利上映時(shí)，海外也能上映。也希望明年我們能再次帶著這個(gè)項(xiàng)目到電影節(jié)做展映，并且介紹新的項(xiàng)目給大家。”

　　左沁姝表示，如果沒(méi)有昂西的話，各家公司也會(huì)想辦法尋找海外的發(fā)行商，可主投的項(xiàng)目等等。“電影節(jié)是一個(gè)比較好的媒介。因?yàn)橛羞@么一個(gè)平臺(tái)在，把全世界最優(yōu)秀的動(dòng)畫制作人，平臺(tái)公司都會(huì)聚到一起，就給我們提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，你不用全球到處跑了。 ”左沁姝笑著表示。

　　同樣以公司名義第一次參加昂西動(dòng)畫節(jié)，還有東方夢(mèng)工廠。

　　東方夢(mèng)工廠首席創(chuàng)意官CCO周珮鈴表示，他們的主要目標(biāo)，是讓全新成立的東方夢(mèng)工廠Pearl Studio這個(gè)名稱正式亮相國(guó)際市場(chǎng)。

　　東方夢(mèng)工廠最終選擇了在昂西舉辦面向全體動(dòng)畫節(jié)觀眾的Studio Focus活動(dòng)，這是今年在昂西唯一一家舉辦此活動(dòng)的中國(guó)公司，與之同行的則是華納動(dòng)畫、皮克斯、Netflix、Google Spotlight等動(dòng)畫公司。

　　除了公司介紹，現(xiàn)場(chǎng)還獨(dú)家播放了東方夢(mèng)工廠即將在全球上映的兩部新片《Abominable》及《Over the Moon》的幕后花絮和搶先片段。活動(dòng)的效果讓周珮鈴感到興奮，晚上6點(diǎn)開始才開始的活動(dòng)，當(dāng)天下午4：30就已經(jīng)有不少觀眾開始在門口排隊(duì)。

　　在周看來(lái)，“相比國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫節(jié)，昂西動(dòng)畫節(jié)歷史和規(guī)模，能接納的國(guó)際內(nèi)容和人才更多一些。“昂西聚集了國(guó)際頂尖的如迪士尼、皮克斯、美國(guó)夢(mèng)工場(chǎng)動(dòng)畫、Netflix、Google這樣的動(dòng)畫公司以及來(lái)自世界各地的動(dòng)畫工作室、制作人才等。 而我們的目標(biāo)是全球觀眾，是與國(guó)際頂尖的公司、創(chuàng)意人才接洽，融入到全球的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中去。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，在這樣的舞臺(tái)上被國(guó)際動(dòng)畫行業(yè)認(rèn)可，是非常重要的。”

　　從昂西走向國(guó)際

　　盡管有許多公司是第一次參加昂西動(dòng)畫節(jié)，但也有一些公司已來(lái)昂西多次，經(jīng)驗(yàn)豐富。

　　江蘇省動(dòng)漫藝術(shù)協(xié)會(huì)，是江蘇省文聯(lián)的下屬企業(yè)，盡管并不是一家動(dòng)畫制作公司，但就協(xié)助江蘇省內(nèi)的動(dòng)畫企業(yè)和院校參加昂西動(dòng)畫節(jié)一事，他們已經(jīng)連續(xù)做了8年。

　　在負(fù)責(zé)人喻鵬松看來(lái)，國(guó)內(nèi)動(dòng)畫企業(yè)參加昂西動(dòng)畫節(jié)這一類國(guó)際性展會(huì)的主要問(wèn)題，在于缺乏對(duì)接國(guó)際市場(chǎng)的人才。和外貿(mào)領(lǐng)域不同，很多動(dòng)畫從業(yè)者自身外語(yǔ)能力偏弱，想摸清海外業(yè)務(wù)，往往需要做國(guó)外市場(chǎng)的業(yè)務(wù)專員，但對(duì)中小型企業(yè)來(lái)說(shuō)，培養(yǎng)一個(gè)專注于國(guó)際市場(chǎng)的業(yè)務(wù)專員，成本和風(fēng)險(xiǎn)又很高。但如果真的瞄準(zhǔn)了海外市場(chǎng)，這些問(wèn)題就都要攻克。

　　此外，他表示，對(duì)國(guó)際性動(dòng)畫節(jié)來(lái)說(shuō)，企業(yè)必須要做到是常客，才能有足夠的影響力，只來(lái)一兩次的意義并不大。這也是昂西動(dòng)畫節(jié)主張中國(guó)動(dòng)畫人開拓國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要方式。

　　出品了《京劇貓》的璀璨星空，就是各類國(guó)際展會(huì)上常客。CEO杜剛陽(yáng)告訴娛樂(lè)資本論，璀璨星空在內(nèi)容出海上布局了很久，參加全球各地的各種展會(huì)，則是開拓市場(chǎng)的最有效方式之一。

　　璀璨星空最早參加的國(guó)際性展會(huì)，即新加坡的ATF展，那次展會(huì)之后，就有新加坡的電視臺(tái)購(gòu)買動(dòng)畫版權(quán)，目前《京劇貓》在新加坡的動(dòng)畫收視率排名第三，馬來(lái)西亞排名第一。歐洲和美國(guó)市場(chǎng)，是接下來(lái)他們要發(fā)力的重點(diǎn)，因此昂西動(dòng)畫節(jié)的重要性不言而喻。

　　但要想在國(guó)際性展會(huì)上取得好的反饋，必須要重視翻譯。杜剛陽(yáng)表示，《京劇貓》最開始的英文翻譯是Peking opera cat，結(jié)果歐美市場(chǎng)的反饋是：為什么里面的動(dòng)畫角色沒(méi)有唱京劇？此外，還有很多人并不知道 Peking Opera 是什么。 于是在參加這屆昂西國(guó)際動(dòng)畫節(jié)時(shí)，英文名最終被修改為了《Jing-Ju Cats》。“與其讓觀眾半懂不懂的猜，不如直接給他們一個(gè)新概念，我們也希望觀眾到時(shí)候能通過(guò)動(dòng)畫本身，直接理解京劇這個(gè)概念。”

　　在入圍了主競(jìng)賽單元的啊哈娛樂(lè)看來(lái)，有沒(méi)有作品入圍，國(guó)際合作者看待國(guó)內(nèi)的目光是非常不同的。在和國(guó)際伙伴溝通時(shí)，當(dāng)合作者聽(tīng)說(shuō)有作品入圍后，都會(huì)眼前一亮。“如果我們單純說(shuō)自己在國(guó)內(nèi)好，國(guó)外合作伙伴是沒(méi)有概念的，但昂西是一個(gè)世界頂尖水平的認(rèn)可與背書，這會(huì)讓你在國(guó)內(nèi)的一眾參展公司中，脫穎而出。”鄒沙沙如此表示。

　　然而，僅僅做到自身作品足夠優(yōu)秀還不夠，國(guó)內(nèi)公司還需要更多的了解世界動(dòng)畫行業(yè)的全貌，知道每個(gè)國(guó)家最頂尖的團(tuán)隊(duì)作品，因?yàn)槌嗣绹?guó)好萊塢與日本動(dòng)漫，還有其他非常優(yōu)秀的動(dòng)畫存在。

　　“這次同時(shí)入圍了TV動(dòng)畫主競(jìng)賽單元的，總共有23部，我們把所有入圍的動(dòng)畫制作公司都梳理了一遍。 我們需要了解這些公司是什么國(guó)家的，之前的代表作是什么，比如這次獲獎(jiǎng)的《We bare bears》是時(shí)代華納下面的Cartoon network的，另一部得獎(jiǎng)的《The Dam keeper》入圍過(guò)上一屆的奧斯卡，兩個(gè)核心創(chuàng)始人以前是皮克斯工作室出身的。你必須非常了解每一位創(chuàng)作者和他們的作品，對(duì)這些東西有學(xué)習(xí)了解，才能得到他們對(duì)你的尊重和信賴，從而達(dá)成合作。”

　　和許多動(dòng)畫公司不同，因而這次啊哈娛樂(lè)的昂西之行，除了商業(yè)合作人員，還包括了《刺客伍六七》的導(dǎo)演何偉鋒在內(nèi)的一批動(dòng)畫創(chuàng)作者。在鄒沙沙看來(lái)，昂西確實(shí)提供了很多包括合拍，海外發(fā)行，融資等等在內(nèi)的商業(yè)合作的機(jī)會(huì)，但更為重要的，是昂西充滿藝術(shù)性的一面。在這里，內(nèi)容創(chuàng)作者可以接觸到全球最新的動(dòng)畫項(xiàng)目，最先進(jìn)的動(dòng)畫制作技術(shù)和創(chuàng)作理念，可以看到自身和業(yè)內(nèi)最高水平的差距，也能得到最為國(guó)際化的反饋。

　　比起商業(yè)的部分，通過(guò)動(dòng)畫節(jié)，讓行業(yè)內(nèi)最核心的創(chuàng)作人員得到成長(zhǎng)，恐怕才是對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，最為關(guān)鍵的部分。