*為維護(hù)觀眾SAN值穩(wěn)定，本文圖片均已盡力打碼。

影視作品里常愛(ài)用電梯里的寂靜烘托緊張的氣氛，比如↓

現(xiàn)在很難遇到這樣的清凈時(shí)刻了。

你抬眼望去，電梯里總有一塊屏幕，屏幕里總有一個(gè)或好幾個(gè)家伙在滔滔不絕。

自從有人發(fā)現(xiàn)人在電梯里就免不了和廣告對(duì)上眼之后，電梯就成為了線下廣告商最后一塊藍(lán)海，從電梯外到電梯內(nèi)，從裝屏幕到在電梯門上一小塊位置投屏，小小一個(gè)轎廂里千姿百態(tài)，坐電梯的人沉默，播廣告的聲音回蕩在每個(gè)人的腦仁里。

你印象中的黃曉明，可能還是那個(gè)鬧太套的黃曉明，也可能是那個(gè)我要我覺(jué)得的黃曉明，但是我現(xiàn)在一想起黃曉明就覺(jué)得他要給我賣拖把。

我甚至都不覺(jué)得他油膩了，只覺(jué)得他好可憐，十幾年的霸總營(yíng)銷打不過(guò)一根拖把。

同樣一腳崴掉的還有汪可盈，你可能不知道誰(shuí)是汪可盈，這不重要，但是我一說(shuō)“跟老板談”你就會(huì)想起那個(gè)穿藍(lán)色西裝的卷發(fā)女人。

誰(shuí)還記得她也曾是神盾局特工

然后有人要你買車，買二手車，或者買新車，買投影儀，買會(huì)在你家放廣告的冰箱，或者要你進(jìn)行毛發(fā)管理，要脫毛，或者要種毛i mean微針植發(fā)，要你買中國(guó)人的奶粉，或者不是中國(guó)的奶酪棒——

本圖片可能會(huì)引起你的不適

最后這兩種尤為危險(xiǎn)，因?yàn)樗鼈兊哪繕?biāo)不在成年人而在幼崽，帶幼崽騎搖搖樂(lè)起碼還能教會(huì)他們爸爸的爸爸叫什么，一天聽(tīng)六趟電梯廣告只能成為一個(gè)在貨架前耍賴的奶酪棒癮者。

這種時(shí)候我就在想，這樣的廣告代言費(fèi)到底是有多豐厚，相比較之下鞏俐的大運(yùn)摩托都顯得氣派了起來(lái)。

電梯廣告是一種異類，一種作弊的方式，其他的廣告方式姑且要談如何接近用戶，連90秒無(wú)法跳過(guò)的開(kāi)屏廣告，你都可以一鍵靜音上廁所，享受甲方錢白花的快樂(lè)，只有電梯廣告，可以成為公交上的外放選手一樣無(wú)敵的存在，視聽(tīng)全方位攻擊你的脆弱心情。

這是他們擺拍的理想傳播圖景，讓人有點(diǎn)子火大了

搭電梯的時(shí)長(zhǎng)是不固定的，長(zhǎng)痛不如短痛，與其將時(shí)間浪費(fèi)在大而無(wú)用的航拍開(kāi)頭上，電梯廣告商的建議是直接進(jìn)入念經(jīng)環(huán)節(jié)，并且念三遍。

一遍啟蒙，兩遍查漏補(bǔ)缺，三遍強(qiáng)化，一輪廣告過(guò)后，聽(tīng)完的人都能去口播，讓人不禁猜想，鬼畜區(qū)到底給電梯廣告屆輸出了多少優(yōu)秀苗子。

利用無(wú)版權(quán)而又被大家熟知的調(diào)子改編是電梯廣告的殺手锏，比如拼XX，或者企XX，在密閉空間里被轟炸三遍還能記不住的人，要不就屬于大腦封閉術(shù)的好苗子，要不就屬于永遠(yuǎn)記不住馬冬梅的天生魔抗型種子選手。

要是你兩方都不是，那保證你進(jìn)電梯的時(shí)候還是個(gè)正常人，出來(lái)的時(shí)候就成了一個(gè)只會(huì)吟唱廣告曲調(diào)子的廢人。

這種手段亙古不變且好用，從上古的腦X金到院辦最近愛(ài)去的臨期大賣場(chǎng)，都在想辦法通過(guò)歌聲給你的DNA里刻進(jìn)有毒的片段。

這種時(shí)候，總能夢(mèng)回高三，那些在陽(yáng)臺(tái)走廊大聲朗誦知識(shí)點(diǎn)的人，其實(shí)都便宜了在旁邊聽(tīng)的你。

廣告不是沒(méi)有能把人逼瘋的做法，只是大家都礙于面子和一丟丟良心沒(méi)有下手，一旦有人開(kāi)始拓展下限，就沒(méi)有不跟上去的道理。

電梯廣告有一個(gè)不太容易被察覺(jué)的陷阱，同時(shí)也是前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一句雋永的格言，叫認(rèn)真你就輸了。

對(duì)電梯廣告同仇敵愾是一種消解的方式，比如你上班的電梯里廣告對(duì)你大喊特喊，你備受折磨之后很生氣，一到辦公室就和同事一起聲討，你說(shuō)那個(gè)XX廣告實(shí)在太爛了，同事說(shuō)對(duì)啊對(duì)啊，然后你倆一邊重復(fù)廣告的內(nèi)容一邊吐槽為什么拍得那么爛，看似你成功對(duì)抗了廣告的誘惑，實(shí)則廣告主的名字成功地烙在了你的大腦皮層里。

做不了頭部也要做頭部廣告的代名詞，不虧

有人說(shuō)我還是可以小小反抗一下的，物業(yè)裝電梯廣告，按照法律法規(guī)，那不得給咱們業(yè)主錢嗎？

但是很多時(shí)候，你并不是業(yè)主，你只是租客，更糟的是，你連租客都不是，你只是一個(gè)上班的過(guò)客，傳媒機(jī)構(gòu)賺了，物業(yè)賺了，業(yè)主賺了，甚至廣告主都靠黑紅賺麻了，只有你美美承擔(dān)了所有脫發(fā)約會(huì)買車奶粉廣告對(duì)你人生的羞辱。

廣告商們爽了甲方也爽了他們提起褲子就走了，受眾瘋了。

打開(kāi)電梯廣告的招商頁(yè)面，都喜歡大談自己如何用策略有效在碎片時(shí)間的盲區(qū)占領(lǐng)用戶心智，但其實(shí)這就是把刀架在你脖子上講道理，跟道理本身沒(méi)有什么關(guān)系。

當(dāng)心智可以被占領(lǐng)，屬于你的私人時(shí)間被稱為閑暇的盲區(qū)以供分割售賣，這個(gè)時(shí)候講道理，基本就屬于人性光輝用錯(cuò)了場(chǎng)合。

在聲討電梯廣告這件事上面，受害者已經(jīng)聲嘶力竭，能罵的能諷刺的能抵制的都輪過(guò)一遍。以電梯廣告為關(guān)鍵詞搜索，一般只能出來(lái)兩種結(jié)果，一種是激情辱罵，另一種就是分銷商和agency的軟文，分析為什么電梯廣告才是未來(lái)廣告界永遠(yuǎn)的神。

他們真的這么說(shuō)了

受眾嫌棄的，其實(shí)就是電梯廣告的核心競(jìng)爭(zhēng)力，畢竟恨比愛(ài)更長(zhǎng)久，記不住才是最大的罪過(guò)。

這句話來(lái)自某個(gè)電梯廣告的分銷商寫給潛在廣告主的推廣里，btw人家現(xiàn)在不叫自己電梯廣告，人家叫自己梯媒，是可以和紙媒起碼在名字上可以平起平坐的分類。

最為大家所詬病的“重復(fù)”和“音量”，在針對(duì)廣告主的推文中其實(shí)是最大的殺器，能灌輸?shù)?，就不要想著用誘導(dǎo)和教化這樣的老手段，能把受眾訓(xùn)成狗，就不要把受眾當(dāng)人。

你最討厭的無(wú)處可逃，就是廣告商做夢(mèng)都想達(dá)到的“強(qiáng)迫性”的巔峰。

這叫什么強(qiáng)迫閱讀，這分明就是墻煎閱讀

更令人難受的是，除非猛踩紅線，電梯廣告沒(méi)有辦法真正地被打掉血。如果你和親友吐槽電梯廣告，這對(duì)于他們來(lái)說(shuō)毫發(fā)無(wú)傷，被錄小視頻上傳網(wǎng)站痛罵，求之不得，如果被編入精心制作的吐槽視頻里并獲得幾萬(wàn)十幾萬(wàn)的播放量，那廣告商愿意貼錢去給你干這事。

就算踩了紅線，也不會(huì)就此在你眼前消失，你還得強(qiáng)制看它道歉

只要被二次傳播，就是穩(wěn)賺不賠。電梯廣告有個(gè)自制的二八理論，就是80%的潛在客戶是被直接看過(guò)廣告的20%的所謂“影響者”帶動(dòng)的，你去罵，基本上就屬于影響者，是梯媒商們夢(mèng)寐以求的人，越罵越興奮。

另一方面，現(xiàn)代營(yíng)銷里被賦予重望的概念“用戶心智”，在電梯廣告的解構(gòu)下成為了非常易于執(zhí)行的指令：讓用戶知道還有這個(gè)領(lǐng)域可以花錢，并且知道這個(gè)領(lǐng)域里有你這個(gè)品牌。

品牌和品類綁定成為代名詞，是多少?gòu)V告人想都不敢想的偉大成果，大家都想成為可樂(lè)中的可口可樂(lè)，最后是最不要臉的贏了，比如我一說(shuō)旅拍你的腦子里就是八百對(duì)新人相互噴口水大喊XX旅拍，就算它已經(jīng)不再投電梯廣告，在下一個(gè)更洗腦的婚慶廣告出現(xiàn)之前，你只能祈禱夜深人靜的時(shí)候不會(huì)想起來(lái)它的口播詞。

站著把錢賺了是他們的目標(biāo)，黑紅也是紅，就像是小學(xué)的時(shí)候扯同學(xué)辮子紅領(lǐng)巾胸衣帶子的行為，生氣害羞告老師都無(wú)法從根本上根除這種行為，因?yàn)閍ttention whore never give up，只要付出了注意力，就完了。

你猜猜電梯廣告的受眾都是誰(shuí)？是“城市的主流人群”，而這些主流人群又是誰(shuí)呢？

是你呀大傻子

穿梭在廣告價(jià)格最高地段里的“主流人群”，都是受過(guò)良好教育的年輕人，而這恰恰是這樣的一群年輕人，就是一大塊肥得流油的肉。

以前受到這種attention whore欺負(fù)的時(shí)候，幾乎每個(gè)大人都告訴我們?nèi)桃蝗蹋灰?，不要管，要不就告老師，老師?huì)有辦法處理。

我們?nèi)绱藞?jiān)信所有的事情都會(huì)得到一個(gè)規(guī)則內(nèi)最正義的結(jié)局，卻忘了這個(gè)社會(huì)上根本沒(méi)有老師。

在如此長(zhǎng)的時(shí)間里，大家都生活在規(guī)則的庇護(hù)之下，以至于到了這種類似于叢林肉搏的事件中，就會(huì)猛然發(fā)現(xiàn)自己從來(lái)沒(méi)有去學(xué)著怎么去做一個(gè)會(huì)鬧的人，默默忍受，無(wú)處投訴，也就只能讓大喊特喊的廣告占據(jù)沉默的電梯轎廂，原始而有效，直擊人類沒(méi)有進(jìn)化完全的大腦。

幸而最近，大家也開(kāi)始用原始的方式去對(duì)抗了。

買廣告機(jī)鑰匙直接關(guān)機(jī)的，剪電源線的，卡NFC的bug的，拿口香糖堵音響洞眼兒的，甚至有氣不過(guò)編寫了自動(dòng)點(diǎn)擊程序在搜索引擎上給討厭的產(chǎn)品猛刷點(diǎn)擊搞PPC（點(diǎn)擊付費(fèi)）攻擊的，寄望于能讓廣告主在一毛二一次的點(diǎn)擊里多少掉點(diǎn)血。

?B站@-Penrose-

舊時(shí)代的廣告商們還是要臉的，他們苦心孤詣地想做出充滿創(chuàng)意的廣告，競(jìng)逐廣告節(jié)桂冠，在游戲還沒(méi)有成氣候的時(shí)候，他們的目標(biāo)就是成為世界上第九大藝術(shù)（大概），有口皆碑才是正途。

B站以前有個(gè)廣告區(qū)，我很喜歡在里面看日清和寶礦力的廣告，他們發(fā)掘年輕的藝術(shù)家和未曾利用過(guò)的表現(xiàn)形式，就算是魔性的，也能讓廣告在產(chǎn)品之外也依然有著某種漂亮的價(jià)值。

↑奧山由之的寶礦力↑

↓AC部的日清味噌拉面↓

是電梯廣告毀了廣告嗎，但它又確實(shí)是用小錢辦大事，但是要說(shuō)電梯廣告也是優(yōu)秀的廣告的話，那良心上斷然是過(guò)不去的。

我原本想把副標(biāo)題寫成“XX傳媒我殺了你”，但是這并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的反抗作用，反而讓它占據(jù)了我這篇文章的第二佳傳播位，免不了有點(diǎn)惡心。

而這篇推送，多半也只會(huì)成為電梯廣告效果好的又一例證。

秉承著打不過(guò)就加入的原則，我特在此宣布：

你沒(méi)事吧？你沒(méi)事吧？你沒(méi)事吧？

沒(méi)事就看跳海大院！

謝謝大家！

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來(lái)源：跳海大院 （ID：meerjump）

作者：腸仔

責(zé)編：小龍

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