經典IP改編，網絡電影的「萬能靈藥」？

2020-04-09 10:00 發布

幕后 | 后期分享

在疫情的影響下，網絡電影迎來紅利期。

從騰愛優視頻平臺發布的網絡電影的2月分賬榜單可以看出，三大平臺已有14部左右的網絡電影分賬破千萬。

而這一成績，基本追上了去年上半年三大平臺15部網絡電影分賬破千萬的成績。

作品類型也更加多樣，一方面，網絡電影一直在極力孵化原創IP，延續它的品牌影響力和衍生向度；另一方面，網絡電影行業從來都沒放棄過對經典IP的推陳出新。

《奇門遁甲2020》電影

尤其取材經典IP這一常規操作，逐漸由單純“蹭熱度”開始實現精品化開發和聯動，IP的效應也凸顯出來。

從近期作品可以看出，《鬼吹燈之龍嶺迷窟》與劇版作品同步上映，6天票房達到1226萬。《奇門遁甲》累計分賬2382萬左右，《封神榜妖滅》累計分賬1573萬。這些作品是3、4月網絡電影電影的中堅力量，它們或改編自經典IP作品，或取材于經典傳統故事。

同時，我們了解到改編自87版《倩女幽魂》的網絡電影《倩女幽魂：人間情》近日發布海報了海報和預告，電影也上映在即。

經典IP承載著萬千觀眾的情懷，通過網絡電影形式對經典故事進行重新演繹，無疑享受著“粉絲”基礎的利好因素。然而重啟IP真的一本萬利，只需坐收漁翁之利嗎？或許并不見得。

從“蹭IP”到精品化開發

網絡電影產生之初就有IP基因。

2014年，愛奇藝首次提出網絡電影的概念。

2015年在愛奇藝上線的《道士上山》是早期網絡電影的代表，其實際拍攝8天、成本28萬、收益2400萬。陳凱歌的《道士下山》甚至要晚于這個時間上映。后續還出現了《道士出山》《道姑下山》等作品。

《道士出山》劇照

這幾乎成了一段時間內網絡電影的標配：小成本、低質量、蹭IP。

《美人魚前傳》《人魚校花》《捉妖濟》，以及據說版本多達20個的《潘金蓮》，都是不同時段蹭院線大片IP的一種形式。但除了名字相似外，在內容上卻沒有實質性的近似點。

大IP固然具有吸引粉絲的效果，然而由于沒有完整的版權流程、開發粗糙等原因。

讓大眾對網絡電影產生了劣質、低俗、盜版等印象，也遭受到了很多業內人士的批評。

并且一味地在“經典IP”身上尋找影片噱頭的網絡電影，不去沉下心來創作優秀的劇情，成了名副其實的“院線幼兒園”，“經典IP”對網絡影視市場的助力也就不復存在了。

因此這樣的路數，僅僅只維持了一年多時間，就顯示出其弊端來——那就是數量多，質量層次不齊，最主要的是不賺錢。

有數據顯示，僅愛奇藝一家的統計，2015年網絡電影全網上線為650部，而到2016年這一數據已升至2000多部。但同時，2016年網絡電影賠錢的占比高達80%，自負盈虧的占15%，賺錢的僅有5%。

高虧損率和高回報比的并行不悖，進一步刺激了資本的進入。

同時系列法規和通知出臺，對網絡電影的監管進一步加強，網絡電影精品化和高投入變成了一種必然的趨勢。

在網絡電影的IP開發領域，頗具標桿性的事件發生在2017年。

深耕網絡電影的公司奇樹有魚的公司聯合愛奇藝發布了20余部超級網絡電影IP片單。

要將包括《四大名捕》系列、《盜墓筆記》系列、《法醫秦明》、《軒轅劍6》等大IP改編為網絡電影。

加上整個網絡電影市場自發的劣幣驅逐效應，都一定程度上讓網絡電影針對IP的開發趨于規范化和精品化。

粉絲效應凸顯，“IP”與“網絡電影”相互成就

整個網絡電影市場，原創IP和IP改編幾乎呈對半分狀態，其中2019年原創作品占57%左右，和IP改編此消彼長。

相比較原創作品，大IP入局、經典IP改編在龐大的粉絲效應下，一開始就擁有很多優勢，這也是制作公司愿意付出高昂的版權費用和價值去開發的驅動力之一。

1、大IP入局、經典故事長青

作為奇樹有魚IP策略的項目之一。2020年，他們聯合項氏兄弟出品的網絡電影《奇門遁甲》上線，源自于2017版院線電影奇門遁甲影視IP，由作者徐克、魏君子、楊秉佳、許少飛授權其原創故事改編。

如今，分賬票房為2382萬左右，是3、4月分賬成績最好的網絡電影。

《奇門遁甲》無疑是一個大IP，其電影改編時間橫跨38年。

1982年，袁和平執導《奇門遁甲》開啟了東方秘術的奇幻IP之路；2017年，徐克監制、袁和平再導《奇門遁甲》，獨創“霧隱門”奇絕異術之千面江湖。

通過不斷被改編，《奇門遁甲》IP已具備很強的影響力和號召力。而奇樹有魚在經多角度的數據調研后，發現“奇門遁甲”在網絡端擁躉良多，是最受網友歡迎的電影IP之一，可謂經典IP中的“常青樹”。

因此，在改編過程中，作品都在盡量還原經典故事和細節，從而吸引原著粉的關注。

從制作特輯中，奇樹有魚方面表示：“整體創新，細節致敬。我們希望2020版《奇門遁甲》既有經典之作的熟悉感，又能耳目一新超出大眾預期。”

同樣，《倩女幽魂：人間情》改編自八七版的網絡電影《倩女幽魂:人間情》，堪稱是一部史詩級的作品，主演王祖賢也是憑借該片獲得了第七屆香港電影金像獎最佳女主角獎的提名。

改編過程中，創作團隊也盡可能地保護觀眾的“原著情懷”。制片人劉朝暉在接受媒體采訪時透露，影片“延用了40%的原版內容”，先把原汁原味的故事給足觀眾。

其實，早在之前，隨著網絡電影市場表現出巨大的潛力，越來越多的大IP開始進入這個市場。

在2017年，奇樹有魚拿下《法醫秦明》《盜墓筆記》《沙海》《四大名捕》等這些頭部IP系列作品系列版權。在這之前，網絡電影范疇里，IP的授權仍然是不明確甚至是空缺的。

其中《四大名捕》將分為五大系列18部作品進行開發。由武俠宗師溫瑞安創作的《四大名捕》系列小說在熒屏幾經演繹，經久不衰，尤其是新版《射雕英雄傳》風靡之后，重新解讀武俠經典變得更加流行，也更加受大眾歡迎。

作為系列網絡電影三部曲之一的《法醫秦明之致命小說》，如今已經拍攝結束。不久就會與觀眾見面。

樹有魚文化董事長董冠杰認為，通過網絡電影的新興內容呈現形式，與經典IP進行疊加，一定會產生更好的效果。

這種已經成為經典的電影、劇集，在進入網絡電影之后，也具有獲得高票房成績的潛力。2019年所有網絡電影的分賬中，最高的影片《鬼吹燈之巫峽棺山》獲得了3470萬。

2019年度網絡電影票房榜

除了這些大IP之外，中國的傳統經典故事，成為網絡電影取之不盡用之不竭靈感來源。

比如“西游”陣營，八仙陣營（如《仙班校園》），黃飛鴻陣營等等。

與當下知名IP的天價版權費相比，經典IP更適合網絡電影成本較小，制作和播放周期相對較短的特點，更容易在短期內引起觀眾的注意。

尤其是《西游記》這樣的超級IP，被改編的次數更是數不勝數。

另外，“西游”陣營先后出產過《魔游紀》、《大夢西游》、《斗戰勝佛》等頭部作品。

在2019年網絡電影Top10中，《封神榜姜子牙》《齊天大圣火焰山》等傳統經典故事改編的作品位列其中，因此可以看出，這類作品也是拉動票房的重要類型。

2、高投入、大制作趨向明顯

2016年，“精品化”概念驅動著網絡電影進行自我革新。2019年，投資成本達到300萬以上的影片數量達到48%，不足100萬的影片數量已經從2017年的49%壓縮至12%。

紛至沓來的巨額投入，也讓過去網絡電影從小成本和蹭IP，順利轉型為大制作、買IP的規范化發展。

據奇樹有魚方面透露，《四大名捕》系列、《盜墓筆記系列網大之吳山居事件賬》、《法醫秦明》三大系列之后的總制作成本預計在1.2億元左右。

最近，改編自經典IP《封神榜》的電影《封神榜妖滅》，制片人趙昕考慮到院線電影的高投入，把項目預算規模定在800-1000萬，原本還想要找有點流量的明星來演，但接觸后檔期都不合適，只能作罷。

即將上線的《倩女幽魂：人間情》，投資將近4000萬，向著頭部精品化發展更進一步。

不過“升級”的正向意義背后，也同時更要注意：不以成本預算論“精品”。

我們認為，對于一個內容產品來說，制作升級是形態，一味地大制作大投入并不是目的。

優質IP、實力演員、精致場景、高質量的特效、服化道等都是要服務于影片內容本身。

經典配方是雙刃劍

經典IP與網絡電影是相互成就和賦能的過程，同時經典IP并不止是網絡電影的廉價消耗品。

網絡電影故事內容的IP呈現效果是否達到預期，如何改編才能不至于損害IP價值也是考驗內容制作者的一道難題。

我們認為真正能成為一個IP，內容一定有特別獨到的價值，經過千錘百煉的、讀者看起來好的內容，這種內容轉化成影視化難度很挺大，怎么去開發適合網絡電影產品形態的內容故事是難點。

網絡電影到現在，大多數網絡電影由于內容故事性薄弱，受到觀眾diss的不在少數。

因此一些IP、尤其是大IP入局，剛開始就帶有彌補網絡電影故事性弱的使命。

然而，要維持IP經典部分和再進行創新的平衡并不容易。

其中，《斗戰勝佛》、《黃飛鴻之南北英雄》、《濟公之英雄歸位》這樣的作品，既是經典IP改編，但自身題材上有很強的創新型。

它們在特效、打斗、故事情節方面的突破，因此成為近年來的現象級作品。正因為如此，這幾部代表作成為了票房分賬市場上的“中流砥柱”。

而如果一味復刻經典，而達不到粉絲想要的效果時候，則對整個IP的損傷是不可估量的。

因此，真正的IP孵化，不是一直持續不間斷地挖掘固有IP，毫無節制地消耗IP，而是在運營IP的時候也能產生IP。

網絡電影創作不能“快餐化”，從業者勢必要爭取用作品來引領行業的原創意識和精品意識，才能立于不敗之地。

唯有細火慢燉，才能燒出好菜。

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文/左柚來源/導演幫（ID：daoyanbangwx）

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